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domingo, setembro 26, 2021

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A radioatividade da marca Trump e seus outros efeitos

Crédito: Alex Haney/Unsplash

Por Luciana Gurgel

Luciana Gurgel

O avião levando Donald Trump decolou de Washington ao som de My Way, de Frank Sinatra, com o presidente deixando para trás um enorme passivo de reputação negativa. São dele os títulos de maior gerador de fake news sobre a pandemia concedido pela Universidade de Cornell e o de líder do país com a pior gestão da crise sanitária dentre 105 nações avaliadas pela consultoria Brand Finance.

Na despedida, Trump disse que vai voltar. Mas pairam dúvidas sobre o futuro da marca Trump nos negócios e na política. Em um briefing da FPA (Foreign Press Association), em Londres, na segunda-feira (18/1), a especialista em marketing americana Allyson Stewart-Allen foi categórica: “Trump é hoje uma marca radioativa”.

Consultora de instituições e empresas, ela disse não ver há muito um movimento como o atual,  com corporações distanciando-se do ex-presidente e da política. JPMorgan e Goldman Sachs estão entre os que planejam suspender doações a partidos depois dos conflitos no Capitólio.

Em um memo interno, a chefe de assuntos governamentais do Citi assegurou que o banco não apoia candidatos que desrespeitam leis. Marriott e Blue Cross cancelaram suporte a senadores que votaram contra a certificação de Joe Biden.

No entanto, Stewart-Allen não bateu o martelo sobre o fim da marca Trump. Lembrou que ele foi votado por 74 milhões de pessoas, que ainda o amam e podem querer sua filha Ivanka na Casa Branca.

A consultora comentou sobre um possível rebranding da família, com Jared e Ivanka adotando a marca Kushner para se afastarem de um Trump enrascado legal e financeiramente.

Sua aposta é que se Joe Biden e Kamala Harris continuarem em harmonia, reelegem-se com facilidade, complicando a recuperação da marca Trump. E acredita em mais desgaste à medida que livros desfavoráveis à sua administração comecem a sair.

Os podres podem afetar a própria Ivanka. O Washington Post revelou semana passada que os contribuintes pagam US$ 3 mil de aluguel ao mês desde 2017 em um imóvel usado como banheiro para os seguranças da primeira-filha porque eles foram proibidos de usar um dos 12 existentes na casa onde ela vive. A contar com o desconforto que Trump pode ter causado à burocracia estatal, mais histórias sórdidas devem brotar dos porões da Casa Branca.

Stewart-Allen acredita que Joe Biden tem condições reverter com ações concretas a fama dos Estados Unidos de país pouco amigável. Coisa que ele começou a fazer no dia da posse, com medidas simpáticas a imigrantes e à comunidade muçulmana.

Trump tuitou mais de uma vez por dia contra a imprensa

A marca Trump pode até ser resgatada entre o público, mas entre jornalistas − exceto os que fazem parte de seu séquito de admiradores − vai ser difícil. Um levantamento do projeto US Press Freedom Tracker mostrou que de junho de 2015 (quando se lançou candidato) até ser enxotado do Twitter, o ex-presidente tuitou 2.520 vezes contra a imprensa. A incrível média de mais de um ataque por dia.

O projeto catalogou as manifestações e construiu um quadro da marcha incansável para minar a confiança do público no jornalismo, com o uso frequente de expressões como lamestream media e inimigos do povo.

Mídias sociais manipuladas por agentes estatais, inclusive no Brasil

Mas nem todos acham que a remoção de Trump do Twitter é o fim da história. Para Hanna Bailey, pesquisadora do Internet Institute da Universidade de Oxford, a expulsão dele ofusca o problema real: a manipulação das redes sociais comandada por governos.

O instituto fez um estudo em 80 países e chegou a um diagnóstico assustador, mostrando que a desinformação com patrocínio estatal profissionalizou-se e agora é produzida em escala industrial, com governos e partidos políticos investindo fortunas em tropas cibernéticas privadas.

O Brasil é apontado como país de média capacidade de organização, com tropas atuando ao longo de todo o ano para influenciar o debate político, incluindo membros do governo, partidos, firmas contratadas e influenciadores voluntários. O OII afirma que quatro das cinco estratégias principais de manipulação são utilizadas no País.

Trump foi-se, mas não os problemas que ele passou a simbolizar.

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