Gestada e fomentada nas últimas semanas, a Pivot chega ao mercado agora de forma oficial, tendo em seu comando Paula Nadal, profissional com 20 anos de experiência e trajetória marcada pela liderança estratégica em grandes grupos globais. Antes de fundar a agência, consolidou sua carreira na Ideal Axicom (WPP), em que esteve por 8 anos, chegando ao cargo de Chief Strategy Officer Global, além de passagens de destaque por Edelman e Editora Abril.
Ela reuniu, em seu time, outros nomes experientes e reconhecidos como Vera Brandimarte (ex-diretora de Redação do Valor Econômico), como VP; Tales Ponce (ex-Ideal Axicom e FSB) diretor de atendimento); Thiago Campos (ex-Ideal Axicom e Salve), diretor de Estratégia; e Marcelo Dominguez (cientista de dados e com passagens por Edelman e Grupo Burson), head de Inteligência.
A nova agência contará ainda com um conselho que já tem confirmadas as participações de Vinícius Dônola, em projetos especiais e treinamentos, e Viviane Mansi, nas frentes de comunicação voltadas à agenda ESG e Sustentabilidade.
“A reputação vai continuar sendo uma construção humana. O que mudou é que agora ela também precisa ser compreendida pelas máquinas”, assinala Paula. “Durante décadas, as marcas buscaram conquistar a confiança de jornalistas, investidores, consumidores e formadores de opinião. Agora, elas também precisam ser corretamente interpretadas pelos sistemas de IA que passam a mediar parte crescente das decisões de compra, investimento e relacionamento. E precisam entrar de forma mais apropriada nas conversas em ‘mar aberto’ que acontecem no ambiente digital e nos novos ecossistemas de influência. A Pivot nasce justamente para conectar esses mundos. Não precisamos reaprender a maneira de trabalhar; nós já nascemos nesse novo ecossistema. Onde o mercado vê um desafio de transição, nós entregamos infraestrutura natural”.
A estrutura e os conceitos propugnados pela nova agência idealizam o que o grupo que a lidera chama de “uma nova geração de Relações Públicas, mais orientada à inteligência estratégica. Uma prática capaz de combinar a construção de confiança – fundamento histórico da reputação corporativa – com a construção de relevância algorítmica, exigência crescente de um mundo mediado por IA. Porque, para a agência, as marcas mais fortes do futuro serão aquelas capazes de conquistar simultaneamente a confiança das pessoas e a recomendação das máquinas”.
A agência, que iniciou sua trajetória no mês de março, já conta em seu portfólio com as marcas Ânima Educação, BAT Brasil, Auren Energia, NG.CASH, Vórtx e Elo, entre outras.
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