Com curadoria de Tatiana Maia Lins (Makemake) e Sheila Magri (Abracom), foi lançada na última semana a segunda edição da pesquisa Panorama da Gestão da Reputação no Brasil 2026, iniciativa desenvolvida pela Knewin, em parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), com apoio da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom).
O objetivo, segundo as curadoras, foi mapear a maturidade do mercado, as práticas mais adotadas e os caminhos que estão moldando o futuro da gestão de reputação no Brasil. E os resultados, conforme destacam, mostram um amadurecimento da gestão da reputação nas empresas que operam no Brasil, caso de 95% dos respondentes que já consideram a reputação um ativo estratégico para os negócios. O trabalho mostra ainda que a proporção dos que se consideram altamente preparados para a gestão de crises passou de 12% em 2025 para 18.4% na edição de 2026.
A pesquisa constatou ainda que o orçamento para a gestão da reputação aumentou para enfrentar os desafios de GEO e adotar ferramentas de IA; e que a caneta da reputação está com diretoras/diretores, CEOs e presidentes em 76,6% dos casos, contra 21,4% que se ressentem da falta de apoio da liderança.
Você pode conferir esses e outros detalhes aqui.
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