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Métricas, fake news e conteúdo multimídia: estudo mostra preocupações e expectativas na relação imprensa x assessorias

Métricas, fake news e conteúdo multimídia: estudo mostra preocupações e expectativas na relação imprensa x assessorias

Por Luciana Gurgel

Luciana Gurgel

A complexa relação entre jornalistas e assessores de imprensa, marcada por visões nem sempre alinhadas sobre o que é uma boa pauta e qual o melhor horário para oferecê-la, está ganhando novas áreas de atenção.

Um estudo da plataforma de releases Cision revelou que a avaliação sobre o que é sugerido pelas assessorias leva cada vez mais em conta o potencial de cliques, compartilhamentos e curtidas da matéria resultante da sugestão.

A empresa entrevistou mais de 3,8 mil jornalistas de 2.160 veículos em 17 mercados (o Brasil não é um deles).

A pesquisa constatou que o declínio das receitas de publicidade e da circulação está levando muitos editores a acompanharem os dados de audiência mais de perto. E 59% dos entrevistados concordam que o acesso a métricas de audiência faz repensar a forma como avaliam as pautas.

Apenas 4% não estão ligando para as métricas, aves raras nos novos tempos de mídia digital.

O estudo mostrou também que as dores atuais vão além do incômodo com redução salarial ou enxugamento.

Manter a credibilidade diante do avanço das fake news é a principal preocupação para 32% dos jornalistas entrevistados. Em seguida aparecem a diminuição de recursos e a queda de circulação e faturamento, empatadas com 16%. E logo depois, com 14%, as redes sociais e influenciadores, ocupando o lugar da mídia tradicional.

Mesmo em um cenário de ameaças crescentes à liberdade de imprensa até em países democráticos, essa é uma preocupação para apenas 8% dos respondentes. Antes dela figura o limite pouco claro entre conteúdo editorial e publicitário, com 10%.

As impressões sobre o risco das fake news para a credibilidade no jornalismo variam de acordo com as regiões. Nos EUA pós-Trump 61% dos jornalistas ouvidos pela Cision acham que o público perdeu a confiança na imprensa. Na Europa a taxa cai para 55%. Na região Ásia-Pacífico é de 32%. Lá, 14% acham até que a situação melhorou.

Com base nas respostas, a Cision enumera sete “gafes”, nas palavras da empresa, capazes de fazer os jornalistas pensarem duas vezes antes de interagirem com um assessor ou até  bloqueá-lo para sempre.

A primeira dica é “não oferecer maçãs a um repórter que cobre laranjas”. Isso é motivo de bloqueio para 73% dos profissionais de redação.

Em seguida aparece o abominado follow up. Segundo o estudo, profissionais de RP que insistem com várias tentativas são os piores.

O medo de ser enganado vem em seguida. Mais da metade dos entrevistados considera uma “ofensa imperdoável” receber informações imprecisas ou sem fontes indicadas.

Conteúdo percebido como sendo “parecido com um folheto de marketing” pode ter um efeito maior do que ser desprezado pelo jornalista que o recebe. Segundo o estudo da Cision, a metade dos profissionais afirmou que essas pautas podem fechar as portas para aquele assessor.

Não desaparecer é mais um conselho. Esquivar-se de perguntas ou não ser transparente é outro motivo para portas se fecharem no futuro, assim como não levar em conta os prazos apertados.

Por último, a Cision lembra que os jornalistas precisam de um parceiro de RP com quem possam contar. Cancelar uma entrevista no último minuto ou quebrar um acordo de exclusividade é razão para um a cada quatro profissionais de redação dizerem “até nunca mais”.

Há também dicas para que as sugestões tenham mais chances de serem aceitas. A principal é a inclusão de conteúdo multimídia, apreciado por um em cada cinco jornalistas. Mais da metade dos entrevistados pela Cision disseram estar mais propensos a cobrir uma pauta enriquecida com fotos (81%), vídeos (47%) e infográficos (41%). E tudo de alta qualidade.

Diante de tantas exigências, pode parecer quase impossível agradar. Não é o que mostra a pesquisa. Para 65% dos entrevistados pela Cision, a qualidade da relação com os assessores não mudou em um ano. Para 14% piorou, e para 18% melhorou, mostrando que tem mais gente acertando do que errando pelo mundo.

O estudo completo pode ser visto aqui.

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Valor Econômico lança canal dedicado aos criptoativos

Desde 13 de junho, o Valor Econômico tem um novo canal online dedicado à cobertura de criptoativos, aberto para o público em geral. Além do canal digital, o conteúdo também está nas demais plataformas do jornal, como impresso, Valor PRO e redes sociais.

Com apoio do Mercado Bitcoin, traz reportagens sobre a negociação de criptomoedas e demais ativos, a importância da regulação do setor no Brasil e no mundo, negócios que surgem com a tecnologia blockchain, o impacto das chamadas finanças descentralizadas na economia e no mundo dos negócios, a “tokenização” de diferentes ativos e direitos de propriedade, como obras de arte, cuidados e oportunidades de investimentos no universo cripto, entre outros temas.

Fernanda Delmas, diretora de Redação do Valor, comenta que o canal surgiu do interesse dos leitores no conteúdo sobre o tema: “O Valor aposta em um ambiente especial para ajudá-los a navegar pelos diversos ângulos dessa cobertura: o desempenho financeiro diário; as opções de investimento e os novos produtos; os debates globais sobre regulação para dar mais segurança ao mercado; e as visões dos principais especialistas e autoridades. Se o papel da boa informação e da apuração aprofundada é sempre fundamental, é mais ainda em um tema tão novo”.

Entidades expressam indignação e profundo pesar sobre assassinato de Dom Phillips e Bruno Pereira

Texto publicado originalmente em 15/6/2022 pela Ajor

Organizações ligadas à defesa das liberdades de expressão e de imprensa questionam presidente do Brasil sobre estímulo à ocupação ilegal das terras de povos originários e ataques contra jornalistas que denunciam irregularidades

As organizações abaixo-assinadas se dirigem à sociedade brasileira para expressar profunda indignação e tristeza pela confirmação da morte do indigenista Bruno Araújo Pereira e do correspondente britânico Dom Phillips, no Vale do Javari, no Amazonas, cujos corpos estão sob análise pericial.

Antes de tudo, nos solidarizamos com as famílias e amigos/as das mais recentes vítimas da escalada de violência que impera no Brasil. Sabemos que sentimentos de pesar não acalmam a dor de suas pessoas próximas, e nos somamos aos esforços por justiça e reparação.

Reforçamos nossos pedidos às autoridades nacionais e internacionais para que a execução seja apurada de forma célere, transparente e independente, sem qualquer interferência que possa atrapalhar a investigação. É preciso investigar e responsabilizar os envolvidos na morte de Dom e Bruno, daqueles que perpetraram o crime àqueles que o ordenaram.

Na semana passada, por duas vezes, lamentavelmente autoridades governamentais sugeriram que as próprias vítimas eram responsáveis pela tragédia. O presidente da República inclusive afirmou, em discurso público, que os dois haviam se lançado na região sabendo dos riscos, “em uma aventura [grifo nosso] que não é recomendável que se faça”.

Na manhã desta quarta-feira, 15 de junho, o presidente do Brasil preferiu gastar seu  tempo em uma entrevista descrevendo o jornalista como “malvisto na região” por fazer “muita matéria contra garimpeiro” e chamou de “excursão” o trabalho do correspondente, que, segundo o presidente, deveria “ter segurança mais que redobrada consigo próprio”. Seu comentário, mais uma vez, tenta isentar o Estado brasileiro de qualquer responsabilidade em garantir a segurança do trabalho de jornalistas, indigenistas e ambientalistas no Vale do Javari, e praticamente admite que criminosos assumiram o controle da região.

As organizações signatárias repudiam veementemente tais afirmações, que não surpreendem, já que apenas reiteram a aversão do presidente ao jornalismo livre e independente. Dom Phillips e Bruno Pereira estavam prestando um importante serviço para a sociedade ao reportarem a realidade amazônica.

O jornalista e o indigenista eram profissionais capacitados e experientes. Dom Phillips estava no Brasil havia 15 anos compartilhando reportagens sobre o Brasil, em especial sobre a Amazônia, sendo reconhecido internacionalmente por seu trabalho, com publicações em veículos como Guardian e Washington Post. Estava escrevendo um livro sobre o cotidiano da Amazônia.

Um dos mais respeitados indigenistas brasileiros, Bruno Pereira era servidor licenciado da Fundação Nacional do Índio (Funai), e tinha 11 anos de atuação na região do Vale do Javari.

Nos últimos anos, jornalistas e ambientalistas mostraram recordes de desmatamento e avanços de garimpeiros e madeireiros, da pesca predatória e do narcotráfico sobre territórios indígenas. Também foram divulgados assassinatos de ativistas e o enfraquecimento de órgãos de controle e de fiscalização pelo governo federal. Não se trata de aventura, e sim de jornalismo.

Em paralelo, o presidente e seus aliados se tornaram protagonistas de ataques à imprensa. Dados de várias organizações jornalísticas, como Fenaj e Abraji, apontam crescimento exponencial das hostilidades, agressões e discursos de ódio contra jornalistas e meios de comunicação. Entre 2019 e 2021, os casos de ataques à imprensa e a seus profissionais saltaram mais de 200%, segundo levantamento da Abraji. Eles vêm, em sua maioria, da família do presidente, de integrantes do governo federal e de seus apoiadores. Tal contexto tem colocado o Brasil em posições mais do que preocupantes em classificações globais de liberdade de imprensa e expressão, como as produzidas por Repórteres sem Fronteiras e Artigo 19.

Diante dessa realidade, o trabalho de campo de Dom Phillips e Bruno Pereira era ainda mais importante, porque garantia, mesmo nas condições mais difíceis, o direito de acesso à informação da população.

Não aceitaremos que o horror e as trevas dominem o Brasil.

O Brasil não é uma aventura.

15 de junho de 2022.

Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji)
Associação de Jornalismo Digital (Ajor)
Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj)
Artigo 19
Intervozes
Instituto Palavra Aberta
Instituto Vladimir Herzog
Repórteres sem Fronteiras (RSF)
Tornavoz

Especial #diversifica confrontará a “objetividade” na narrativa jornalística inclusiva

Especial #diversifica destaca práticas de Diversidade, Equidade e Inclusão no Jornalismo
Um conteúdo:

O #diversifica, novo hub de conteúdo sobre Diversidade, Equidade & Inclusão (DEI) da Jornalistas Editora, prepara para agosto o lançamento de seu primeiro projeto de fôlego. Sob o tema Subjetividades, o especial multiplataforma partirá da compreensão de que as narrativas jornalísticas, ainda que busquem se encaixar num paradigma de objetividade, são permeadas por percepções de mundo, noções morais, significados sociais e culturais daqueles que as constroem. Por essa ótica, o especial mostrará que a produção jornalística, bem como seu alcance, se enriquece quando construída por pessoas de diferentes classes, raças e vivências.

“Infelizmente ainda é comum que, nas redações, superiores acusem de ‘não objetivos’ os profissionais que criam pautas pelo viés da diversidade”, explica a coordenadora editorial do #diversifica Luana Ibelli. “Trocar o conceito de ‘objetividade’ por ‘subjetividade’ provoca pensar que, na realidade, é inevitável que a vivência do jornalista influencie as narrativas construídas por ele, e que grupos socialmente poderosos consideram suas visões de mundo como universais, portanto, ‘objetivas’”.

Dentre os conteúdos previstos, o especial contará com uma série em videocast de seis episódios, lançados semanalmente a partir de agosto. Cada um deles trará um convidado para discutir a diversidade sob sua ótica de vida e experiência profissional. Cada episódio será dedicado a um tema: Negritude, Indígenas, LGBTQIAP+, PcD, Saúde Mental e Territórios.

Também em agosto circulará uma edição especial de Jornalistas&Cia que trará um extrato dos principais pontos discutidos nas entrevistas em vídeo, somados a outras reflexões e análises sobre a questão da diversidade.

O especial Subjetividades também contará com conteúdos exclusivos publicados no hotsite do #diversidade, página que será lançada nas próximas semanas pelo Portal dos Jornalistas. Estão previstas ainda ações para redes sociais e as versões em áudio (podcast) dos programas.


O #diversifica é um hub de conteúdo multiplataforma sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) do Portal dos Jornalistas e da newsletter Jornalistas&Cia. Ele conta com os apoios institucionais da Associação de Jornalismo Digital (Ajor), International Center for Journalists (ICFJ), Meta Journalism Project, Imagem Corporativa e Rádio Guarda–Chuva.

Morre Charles Marzanasco Filho, ex-assessor de Ayrton Senna

Charles Marzanasco Filho e Marcello Ghigonetto, da Honda, durante a cerimônia dos +Admirados da Imprensa Automotiva 2022

Faleceu em São Paulo na manhã desta quinta-feira (16/6), aos 67 anos, o jornalista Charles Marzanasco Filho. Ele vinha se tratando desde o ano passado de um mieloma múltiplo, agravado nas últimas semanas. Charlinho, como era carinhosamente conhecido entre os profissionais da imprensa especializada em automóveis, teve sua carreira marcada por ter sido assessor de imprensa do piloto Ayrton Senna, desde 1987 até sua morte, em 1994; e da Audi, por 25 anos (1993-2018).

Nos últimos anos vinha dividindo seu tempo entre alguns trabalhos como assessor de imprensa para o piloto Bruno Baptista e o cavaleiro Doda Miranda, e como colunista da Quatro Rodas. Orgulhava-se de ter substituído na revista o espaço que antes era ocupado pelo célebre jornalista britânico Jeremy Clarkson.

“Imagine, então, como não fiquei naquele momento”, relembrou recentemente em conversa com Fernando Soares, editor deste Portal dos Jornalistas. “Nossa, substituir um jornalista consagrado mundialmente pelas polêmicas e loucuras que cria em relação aos carros do mundo inteiro…”.

Em uma de suas últimas aparições em público, em 25 de abril, esteve na cerimônia de premiação dos +Admirados da Imprensa Automotiva, onde foi homenageado nas categorias Colunistas (Top 3) e Jornalistas (Top 25).

Mesmo com sua mobilidade reduzida, ele subiu ao palco para ser homenageado e foi aplaudido de pé por todos os presentes. Visivelmente emocionado, aproveitou o momento para quebrar o protocolo e dizer algumas palavras de agradecimento aos colegas do setor: “Eu já estou entre os três finalistas e pra mim já é uma honra muito grande. Encontrar todos vocês é emoção demais. Obrigado por tudo. Para todos vocês. Estou muito feliz!”.

Confira no vídeo a participação de Charlinho:

 

De cabeça erguida e com sorriso no rosto

Uma doença tão devastadora como é o câncer afeta de diferentes maneiras, física e emocionalmente, aqueles que a precisam encarar. No caso de Charlinho, por mais que os impactos no seu corpo fossem visíveis e tivessem dificultado o seu dia a dia, chamava a atenção a forma como ele enfrentou a doença de maneira positiva e com bom humor, sempre mantendo todos os amigos informados sobre cada etapa de seu tratamento.

Em fevereiro, chegou a estrelar a campanha #CuidadosQueTransformam, promovida pela Janssen Brasil, para o Dia Mundial de Combate ao Câncer. A ação selecionou três pacientes para homenagear profissionais da saúde que, a partir de ações inesperadas e inspiradoras, contribuíram para seus tratamentos.

 

Mente criativa. Ações inusitadas

Em 2018, poucos meses após Charles ser desligado da área de imprensa da Audi, o repórter Vitor Matsubara produziu um perfil dele para o UOL Carros. A reportagem reunia algumas histórias marcantes – e ousadas – da sua carreira à frente da Comunicação da marca. Entre elas, a própria chegada da Audi ao Brasil, que reuniu jornalistas no Aeroporto de Congonhas para acompanharem o pouso de um avião com os primeiros modelos da marca.

Ayrton Senna e Charlinho

O velório de Charles Marzanasco Filho, que completaria 68 anos no próximo dia 25, é nesta quinta (16/6), na sala 5 do Cemitério Morumby (rua Deputado Laércio Corte, 468), a partir das 13h, e o enterro está marcado para as 17 horas.

Troféu Mulher Imprensa terá nova categoria exclusiva para voto popular

A 16ª edição do Troféu Mulher Imprensa, que visa a reconhecer o trabalho jornalístico das mulheres dentro e fora das redações brasileiras.
A 16ª edição do Troféu Mulher Imprensa, que visa a reconhecer o trabalho jornalístico das mulheres dentro e fora das redações brasileiras.
Um conteúdo:

A Revista e Portal Imprensa anunciaram a 16ª edição do Troféu Mulher Imprensa, que visa a reconhecer o trabalho jornalístico das mulheres dentro e fora das redações brasileiras. Buscando premiar as profissionais de destaque em cada setor indicadas pelo júri, haverá uma categoria especial de Prêmio Popular onde o público poderá indicar uma profissional até 13 de julho pelo site do projeto.

Com o tema Pertencimento e Inovação, a premiação é dividida nas categorias Telejornalismo; Radiojornalismo; Jornalismo Impresso e Online; Multimídia; Consultora de Comunicação; Prêmio Especial: Diversidade; e Prêmio Popular: Pertencimento e Inovação. As cinco profissionais mais votadas pelo júri na primeira fase serão anunciadas em julho e passarão para a votação aberta em cédula eletrônica via site.

A votação popular será de 18/7 a 30 de agosto e só será permitido um voto por e-mail durante todo o processo. O anúncio das vencedoras será em setembro.

Durante o programa de lançamento, cujo tema foi O Trabalho Colaborativo na Diversidade, estiveram presentes no debate conduzido pela professora da ESPM/SP, Cicelia Pincer Batista; a presidente da Rede de Jornalistas Pretos (JP), Marcelle Chagas; a conselheira da Associação de Jornalismo Digital (AJOR) e coordenadora de projeto na Rede da Maré, Daniele Moura; e Gabriela Augusto, representante da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e fundadora da Transcendemos Consultoria.


O #diversifica é um hub de conteúdo multiplataforma sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) do Portal dos Jornalistas e da newsletter Jornalistas&Cia. Ele conta com os apoios institucionais da Associação de Jornalismo Digital (Ajor), International Center for Journalists (ICFJ), Meta Journalism Project, Imagem Corporativa e Rádio Guarda–Chuva.

Documentário mostra cotidiano de jornalistas em democracias em crise

Documentário Endangered mostra cotidiano de jornalistas em democracias em crise

O repórter norte-americano Ronan Farrow produziu o documentário Endangered (Ameaçados de extinção, na tradução livre), sobre o cotidiano de jornalistas que vivem em países cujas liberdade de imprensa e democracia estão em crise. A repórter da Folha de S.Paulo Patrícia Campos Mello está entre os retratados no filme, que estreou no domingo passado (12/6), no festival Tribeca, em Nova York.

Patrícia foi responsável por reportagens sobre disparos de mensagens em massa para beneficiar candidatos durante as eleições de 2018. Por seu trabalho, venceu em 2020 o Prêmio Maria Moors Cabot, a mais relevante distinção concedida nos Estados Unidos a jornalistas estrangeiros.

Desde então, tem sido vítima de diversos ataques, em sua grande maioria com teor misógino. Ela é autora do livro A máquina do ódio: notas de uma repórter sobre fake news e violência digital.

Além de Patrícia, o documentário mostra também o cotidiano do americano Oliver Laughland, que cobriu a campanha de Donald Trump pelo The Guardian; do repórter fotográfico Carl Juste, do Miami Herald, responsável por cobrir o dia a dia de Trump e o movimento Black Lives Matter; e da repórter fotográfica mexicana Sashenka Gutierrez, especializada em coberturas de protestos e de violência no México.

O autor do documentário, Ronan Farrow, acompanhou o trabalho dos jornalistas durante três anos. Em 2018, ele ganhou o Prêmio Pulitzer por ter revelado os crimes sexuais cometidos pelo produtor de cinema Harvey Weinstein. Endangered foi dirigido por Rachel Grady e Heidi Ewing. O filme estará disponível em 28 de junho no HBO Max.

Rádio Novelo lança podcast sobre o Brasil em meio à crise climática

Rádio Novelo lança podcast sobre o Brasil em meio à crise climática

A Rádio Novelo estreou em junho o podcast Tempo Quente, que debate o papel do Brasil em meio à crise climática, e os lobbies e interesses que agem para manter o País na contramão do combate ao aquecimento global e às mudanças climáticas. Ao todo, serão oito episódios, publicados semanalmente, apresentados por Giovana Girardi, jornalista de ciência e meio ambiente há 20 anos.

“O Brasil tinha a faca e o queijo na mão para ser um líder mundial no combate às mudanças climáticas. Mas parece ter aberto mão disso em benefício apenas dos interesses de alguns”, destaca Giovana. “Saber fazer, a gente sabe, mas isso tudo está desmoronando. A escalada do desmatamento é o resultado mais gritante, mas estamos sujando nossa matriz elétrica e o negacionismo climático e ambiental se espalhou pelo País. E esse retrocesso veio em privilégio de quem? É isso que a gente se propôs a desvendar”.

Fruto de mais de um ano de produção, a jornalista fez uma centena de entrevistas com políticos, lobistas, cientistas e comunidades que estão no meio desses conflitos de interesses. O primeiro episódio trata sobre o maior complexo termoelétrico a carvão mineral da América do Sul, em Santa Catarina.

Confira o podcast no site da Rádio Novelo e nas principais plataformas de áudio.

Museu do Futebol abre concurso de crônicas esportivas

Estão abertas as inscrições para a primeira edição do Concurso de Crônicas do Museu do Futebol, realizado em parceria com a revista Placar. Interessados devem enviar seus textos até 13 de julho sobre o tema Torcida.

As três melhores crônicas serão premiadas da seguinte maneira: o primeiro colocado receberá R$ 2.000 e terá sua crônica publicada em uma edição impressa e no site da revista Placar; o segundo receberá R$ 1.500; e o terceiro, R$ 1.000. Todos os trabalhos vencedores serão publicados no site e nas redes sociais do Museu do Futebol.

Os textos devem ser inéditos e ter no máximo de 3.300 caracteres com espaços, incluindo título e nome do autor. O concurso é aberto a escritores profissionais, amadores e/ou estudantes, todos concorrem em categoria única. Menores de idade também podem participar, com autorização dos pais ou responsáveis.

As crônicas serão julgadas por uma comissão formada por Milly Lacombe, colunista do UOL; Fábio Altman, editor da Revista Placar; e Renata Beltrão, assessora de Comunicação do Museu do Futebol. O resultado será divulgado no site e nas redes sociais do Museu até 15 de agosto.

Confira o regulamento completo e inscreva-se aqui.

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