Por Luciana Gurgel
Profissionais da imprensa tradicional e executivos da indústria de mídia não são os únicos preocupados com os limites cada vez mais difusos entre jornalistas e criadores de conteúdo, como demonstra a nova edição da pesquisa anual sobre os rumos da comunicação empresarial feita pela plataforma Cision.
O estudo entrevistou 561 profissionais que atuam em agências e organizações dos EUA e do Reino Unido. Para 60% deles, essa transformação do ecossistema de mídia, que tem tirado o sono das redações devido à perda de audiência e relevância, é o principal desafio para o futuro da atividade.
Como reflexo, quando a pesquisa pergunta quais habilidades serão mais importantes em um futuro próximo, 59% apontaram “storytelling e criação de conteúdo”, enquanto “relações com a imprensa” ficou em segundo lugar, mencionada por 44% dos profissionais consultados.
As preocupações seguintes dos RPs são questões que igualmente pressionam quem está “do outro lado do balcão”: recursos financeiros limitados (citada por 58%) e a integração da IA generativa no trabalho (50%).
No entanto, quando a pergunta muda para o desafio mais urgente em 2026, o orçamento assume a liderança, citado por 34% dos participantes do estudo. A transformação do ecossistema de mídia foi citada por 21% deles, e a IA, por 18%.
Por outro lado, a tecnologia é vista como oportunidade para quase a metade dos profissionais de RP entrevistados pela Cision, como instrumento para aprimorar eficiência e insights – o que se relaciona diretamente com as pressões orçamentárias.
Na prática, o uso de IA generativa já aparece em tarefas recorrentes: 73% dizem usar ferramentas como ChatGPT para brainstorming de ideias, conceitos de campanha ou manchetes; 68% para escrever ou refinar releases e outros conteúdos; e 55% para pesquisa. Apenas 8% afirmam não usar esse tipo de ferramenta.
O estudo completo pode ser visto em MediaTalks.
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