Por Álvaro Bufarah (*)
O Spotify divulgou resultados positivos no terceiro trimestre de 2024, registrando um crescimento expressivo tanto no número de usuários quanto na receita. A plataforma adicionou 14 milhões de novos usuários ativos mensais, um aumento de 11%, totalizando 640 milhões de usuários. Além disso, conquistou 6 milhões de novos assinantes pagos, um crescimento de 12%, elevando o total para 252 milhões.
Apesar de um mercado publicitário em desaceleração e desafios cambiais, a receita do terceiro trimestre cresceu 19%, atingindo US$ 4,3 bilhões no período de 12 meses. A margem de lucro operacional da empresa foi de 31%, impulsionada pelo aumento no número de assinantes premium e pela elevação da receita média por usuário. O crescimento no segmento premium foi de 21%, em grande parte devido a reajustes de preços ao longo do ano.
Por outro lado, a receita publicitária apresentou crescimento mais modesto de 6% no comparativo anual, reflexo de um cenário desafiador para marcas e de preços mais baixos em publicidade de música e podcasts. Analistas apontam que o ritmo acelerado de monetização do Spotify pode representar um risco de pressões por royalties mais altos por parte das gravadoras e artistas.
Daniel Ek, CEO do Spotify, destacou quatro pilares estratégicos para manter o crescimento e reduzir o cancelamento de assinaturas: podcasts, inteligência artificial (IA), vídeo e audiobooks. Entre essas áreas, os podcasts e o conteúdo em vídeo são os principais impulsionadores no momento. Segundo a empresa, mais de 250 milhões de usuários consomem podcasts em vídeo na plataforma, e o número de criadores ativos cresceu mais de 50% no último ano.
A IA é vista como um elemento-chave para aprimorar a experiência dos usuários, permitindo personalização avançada e criação de trilhas sonoras sob demanda. Ek considera a tecnologia “transformadora”, capaz de redefinir a forma como os usuários interagem com a música e o conteúdo em áudio.
Apesar do crescimento do vídeo no Spotify, a empresa ainda enfrenta forte concorrência do YouTube, que domina o setor em termos de escala e engajamento. Para fortalecer sua presença, a plataforma anunciou um conjunto de novos recursos para monetização e engajamento de criadores de conteúdo.
Desde janeiro, os assinantes do Spotify Premium em EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália têm acesso a podcasts em vídeo sem anúncios dinâmicos. Além disso, a plataforma lançará o Spotify Partner Program, que oferecerá novas oportunidades de monetização para criadores.
No novo modelo, a monetização será baseada no tempo de visualização, em vez de impressões de anúncios. Esse sistema, semelhante ao utilizado pelo YouTube, pode beneficiar conteúdos que tradicionalmente enfrentam dificuldades para atrair publicidade, como podcasts de notícias e discussões políticas.
O Spotify também está reformulando sua plataforma de suporte a criadores. O atual Spotify for Podcasters será expandido para Spotify for Creators, oferecendo ferramentas mais avançadas, como análises detalhadas, recursos de monetização, personalização de programas e distribuição integrada de áudio e vídeo. Um novo design no aplicativo móvel também promete facilitar a criação e publicação de conteúdo.
Além disso, a plataforma introduzirá clipes verticais de podcasts para impulsionar conteúdos de curta duração. Criadores poderão usar esses clipes para promover seus episódios e personalizar miniaturas, tornando a descoberta de novos conteúdos mais dinâmica.
Com o crescimento acelerado e novas iniciativas para impulsionar a monetização, o Spotify busca consolidar sua posição como a principal plataforma de áudio digital. O avanço dos podcasts em vídeo, inteligência artificial e novas estratégias de monetização reforçam o compromisso da empresa em expandir sua atuação no mercado, enfrentando desafios competitivos e explorando novas fontes de receita.
Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.
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