O Grupo RBS implementará um novo modelo de atuação para fortalecer sua posição no jornalismo esportivo e digital. Em dezembro, a Redação Integrada, que reúne Zero Hora, Gaúcha, GZH e Diário Gaúcho, irá aderir a uma nova estrutura, processos e ferramentas, que incluem o uso da Inteligência Artificial e análise de dados.
A transformação resulta de um planejamento realizado em abril, em parceria com a consultoria espanhola Tric, que visa garantir o crescimento de negócios digitais através de conteúdos de qualidade. Com a mudança, a produção de conteúdo será dividida em duas frentes: Fidelização, voltada a atrair assinantes com materiais aprofundados; e Massivo, focada em notícias de última hora e tendências virais.
A nova estrutura será liderada por Rodrigo Müzell, gerente-executivo de Jornalismo Digital, e contará ainda com as áreas Inteligência Digital (foco em estratégia de dados), Hub de Comunicadores (foco em amplificar o alcance e a relevância destes profissionais de grande conexão com o público), Hub de Impresso (responsável pelas edições diárias impressas de Zero Hora e Diário Gaúcho) e Multimídia (produção de vídeos, fotos, streaming e podcasts).
Andressa Xavier comandará as integrações na Gaúcha, ampliando conteúdos exclusivos e entradas ao vivo, enquanto Tiago Cirqueira aplicará a nova estratégia à área de esportes.
“O movimento que estamos realizando tem o objetivo de transformar a Redação Integrada em um ambiente inovador, realmente digital first, capaz de evoluir em formatos digitais e, ao mesmo tempo, qualificar os conteúdos da Rádio Gaúcha e dos impressos Zero Hora e Diário Gaúcho. Tudo o que estamos fazendo busca a perpetuidade do jornalismo de qualidade e a sustentabilidade do negócio digital”, afirmiu Marta Gleich, diretora-executiva de Jornalismo e Esporte do Grupo RBS.
A produção de conteúdo da Redação passará a ser organizada em duas frentes, com focos distintos e complementares: Fidelização terá como objetivo atrair e reter assinantes a partir de conteúdos aprofundados e de análise; e Massivo, voltada a ampliar o número de usuários a partir de notícias de última hora, trends e virais.
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