Empresas brasileiras ainda publicam pouco conteúdo próprio na web. É o que conclui pesquisa realizada pela Imagem Corporativa em parceria com a europeia MyNewsDesk. O estudo aponta que apenas 3% das empresas no Brasil atualizam a sala de notícias duas vezes ao dia e quase metade não publica nada sequer uma vez por mês. Além disso, somente 16% das companhias mantêm atualizadas suas informações institucionais – como fact sheets e biografias de executivos. Embora haja um investimento grande em conteúdos para redes sociais e ações de marketing, o mesmo não acontece em relação às chamadas “salas de imprensa” das cem maiores corporações com atuação nacional. “Há hoje uma tendência de as empresas criarem cada vez mais seus próprios conteúdos de qualidade”, afirma Ciro Dias Reis, presidente da Imagem Corporativa. “Percebemos, porém, que ainda não existem salas de notícias que reúnem tudo isso sem serem exclusivas para jornalistas”. Das empresas analisadas, 94% têm um espaço em seu site destinado à sala de imprensa ou notícias, porém o conteúdo é quase sempre restrito a releases para jornalistas e contato de assessores. A frequência mensal de postagem de novos conteúdos na sala de imprensa é, na média, de 5,38. Das cem companhias analisadas, 44% postam menos de uma atualização por mês; 23% o fazem de uma a três vezes por mês; 29% colocam novos conteúdos no mínimo uma vez por semana; e apenas 4% postam atualizações uma ou mais vezes por dia. Apenas 28% têm uma biblioteca de imagens e só 27% oferecem vídeos. A integração com o que está nos canais e perfis em redes sociais da empresa também pode melhorar, visto que apenas 62% fazem link entre as atualizações. A pesquisa pontuou as cem empresas analisadas de acordo com dezenas de critérios: a maior pontuação obtida foi 107, enquanto a média ficou em 18,4.
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