Após 18 anos no Grupo Estado, ultimamente como chefe de Redação da Rádio Estadão, Luciana Freitas está deixando a empresa. Ela começou ainda estudante na Rádio Eldorado, tendo exercido os cargos de produtora, repórter aérea, editora, coordenadora geral de pautas, reportagens e conteúdo. Em 2008, assumiu a Chefia de Reportagem na emissora e três anos depois participou da criação da Rádio Estadão ESPN, da qual passou a ser chefe de Redação. Com o fim da parceria com a ESPN no início deste ano, seguiu como chefe de Redação da agora Rádio Estadão. Integrante do grupo de estudos e análises sobre Diálogos Radiofônicos da ECA-USP, assina online e na Rádio Roquette Pinto (94,1 FM), do Rio de Janeiro, a coluna Por dentro da mídia (http://pordentrodamidia.com.br), espaço para informar o que acontece na indústria da comunicação, publicidade e propaganda. Ela passa a atuar em estratégias de divulgação nas áreas de cultura, saúde e imagem de empresas e entidades, por meio de sua Luciana Freitas Consultoria. Seus novos contatos são [email protected] e 11-99312-8989 / 99258-0906.

Em comunicado distribuído na tarde desta 5ª.feira (1º/8), a Abril anunciou o fechamento das revistas Alfa, Bravo, Gloss, Lola, do portal Clube Alfa, e a demissão de cerca de 150 dos seus atuais 6.000 funcionários. O número de títulos fechados é bem menor do que se esperava – no mercado, os rumores eram de que a empresa fecharia dez publicações.  Além do comunicado enviado à imprensa, o Bolex (nome do informativo interno da Abril) com os detalhes da reestruturação circulou pouco antes da 17 horas. Nele, a empresa agradece nominalmente aos executivos que deixaram o grupo: Airton  Seligman (diretor de Redação de Men’s Health); Claudia Garcia (diretora de Redação de Manequim); Demetrius Paparounis (diretor do Núcleo Femininas Populares); Gabriela Aguerre (diretora de Redação de Viagem & Turismo); Lucia Barros (diretora de Redação de Máxima); Maria Rita Alonso  (diretora de Redação de Estilo); Sandra Sampaio (que ocupava uma das diretorias de Publicidade Dedicada da UN Abril Segmentadas); Sandra Soares (diretora de Redação do Portal MdeMulher) e Sérgio Berezovsky (diretor de Redação de Quatro Rodas). Leia abaixo a íntegra do comunicado enviado à imprensa pela Linhas Comunicação, que assessora a Abril:   Abril S.A. anuncia mudanças nas estruturas editorial e comercial Objetivo é focar investimentos e esforços nas marcas líderes de mercado para garantir o crescimento e a relevância das publicações São Paulo, 1º de agosto de 2013 – Em linha com o processo de reorganização que vem sendo empreendido nos últimos meses, o presidente da Abril S.A., Fábio Colletti Barbosa, anuncia mudanças nas estruturas editorial e comercial das Unidades de Negócios Abril Segmentadas, Veja, Exame e Negócios Digitais. Entre as principais mudanças na frente comercial, está a descentralização da Diretoria de Publicidade Centralizada, que passará a ser distribuída em cada uma das UN´s. As mudanças são importantes para focar investimentos e esforços nas marcas líderes nos vários segmentos em que a Abril atua, garantindo assim o crescimento e a relevância das publicações. “A Abril encara esta fase como parte da evolução natural dos negócios e segue com a missão de difundir a informação, com excelência editorial, pioneirismo e integridade”, afirma Fábio.   UN Abril Segmentadas A Unidade de Negócios Abril Segmentadas, sob o comando da diretora-superintendente Helena Bagnoli, anuncia uma revisão do seu portfólio. Serão descontinuados os seguintes títulos em todas as suas plataformas: Alfa, Bravo!, Gloss e Lola, assim como o portal Club Alfa. As quatro publicações representavam menos de 2% da receita de publicidade das revistas da Abril. A edição de agosto, que circula em todo o país a partir da próxima semana, é a última de cada título. Em função da reestruturação, cerca de 150 profissionais das mais diversas áreas deixam a empresa. Leitores e anunciantes continuarão tendo, a seu dispor, um portfólio extenso e segmentado (quase 50 títulos), capaz de atender a todos os públicos plenamente. Além disso, os compromissos publicitários e de assinaturas serão honrados, por meio de pacotes de reposição. Essa revisão possibilita uma reorganização das áreas editorial e comercial da UN, compreendendo o reagrupamento de títulos e a movimentação de pessoas. Assim, os seguintes títulos serão agrupados por segmento e terão um único diretor de Redação:   ·         Elle, Estilo de Vida e Manequim passam a ser comandadas por Dulce Pickersgill. ·         A família de revistas formada por Men’s Health, Women’s Health, Runner´s World e Placar será dirigida por Sérgio Xavier. ·        Monica Kato segue à frente das Femininas Populares e assume também o comando de Máxima. ·        Bons Fluidos passa a reportar-se a Denis Russo Burgierman, diretor de Redação de Superinteressante e Vida Simples.   Além desses reagrupamentos de títulos, a UN comunica ainda os seguintes movimentos na área editorial: ·         Sérgio Gwercman, que estava à frente de Alfa, assume a Direção de Redação de Quatro Rodas. ·         Viagem &Turismo terá como diretora de Redação Angélica Santa Cruz, que respondia pelo comando de Lola. ·         Armando Antenore, redator-chefe de Bravo!, passa a ser repórter especial da UN Abril Segmentadas. ·         Tatiana Schibuola, ex-diretora de Gloss, assume a Direção de Redação de Capricho. ·         Giuliana Tatini, até então diretora de Redação de Capricho, passa a comandar o portal MdeMulher. ·         Caco de Paula, diretor do Núcleo de Sustentabilidade, bem como toda a estrutura do Planeta Sustentável, passam a reportar-se diretamente à presidência da Abril S.A. A revista National Geographic permanece na UN Abril Segmentadas.   Já as áreas de Publicidade e Marketing sofrem as seguintes alterações: ·         Rogério Gabriel Comprido volta à empresa e assume a Diretoria de Publicidade desta UN. Ele terá em sua equipe os diretores Willian Hagopian e Roberto Severo.   ·         Ficam responsáveis pelas áreas de Marketing e Eventos Wagner Gorab e Louise Faleiros. O Projeto Copa terá no seu comando Tiago Afonso, que se reportará a Dimas Mietto.     Na frente digital da UN Abril Segmentadas, é criada a: Diretoria de Estratégia Digital, que será comandada por Guilherme Werneck (antes responsável por Desenvolvimento de Novos Negócios da MTV).   UN Veja Thais Chede Soares, diretora-superintendente Comercial e Administrativa da Unidade Veja, comunica as seguintes mudanças na estrutura de Publicidade e Marketing desta UN:   Sérgio Amaral assume a Diretoria de Publicidade, tendo como reportes diretos os executivos Márcia Sóter, Robson Monte, André Almeida e Alex Foronda; e os gerentes Alexandra Mendonça, Samara Sampaio e Andrea Veiga (Rio de Janeiro). Renato Cagno fica responsável por projetos publicitários e negócios digitais da UN Veja. Claudia Furini assume o Marketing da Unidade, atuando no acompanhamento do mercado publicitário e na comunicação da UN Veja.  Andréa Abelleira permanece responsável pela área de Circulação (Avulsa e Assinaturas) e Eventos. Jacques Ricardo comandará a Diretoria de Publicidade-Regionais, que passa a incorporar também as funções de Classificados, Publicidade Internacional e Estúdio. Sua estrutura atenderá todas as UN´s.   UN Exame   Claudia Vassallo, diretora-superintendente desta Unidade, também anuncia a nova configuração de sua estrutura de Publicidade:   Marcos Gomez assume a Diretoria de Publicidade da UN, tendo como reportes diretos Ana Paula Teixeira e Eliani Prado, em São Paulo, e Leda Costa, no Rio de Janeiro.     UN Negócios Digitais Manoel Lemos, diretor desta UN, informa que René Agostinho, atual diretor da Abril Coleções,  assume o comando da Operação do Alphabase.   Fábio Barbosa reforça sua crença no potencial da nova estrutura: “Acredito muito na força do time que temos e na capacidade das pessoas que agora assumem novas posições”, diz ele. “Temos talentos para enfrentar os muitos desafios que as transformações do setor representam neste momento. No fundo, estamos diante de oportunidades fascinantes e temos toda a capacidade para aproveitá-las”, conclui o presidente.  

Espera-se para esta semana o anúncio da reestruturação da Editora Abril. Dia 1° de agosto, esta 5ª.feira, era a data apontada como a mais provável para o anúncio. Algumas nuances valem ser comentadas para se entender um pouco melhor o processo: o executivo que fez e liderou o projeto de reestruturação da empresa, ainda com Roberto Civita em vida, foi Jairo Mendes Leal. Ele, no entanto, não está mais na operação, transferido que foi para o Conselho da Abrilpar. O presidente Fábio Barbosa não conhece como Jairo a operação e, portanto, não tem a mesma segurança na tomada de decisões mais drásticas – e Jairo já não participa mais do processo. Com isso, os estudos sobre fechamento de títulos, corte de pessoal e outras medidas sofreram alterações nessas várias semanas entre a doença e o pós-morte de Civita. O grande drama envolve de fato o fechamento de títulos: ao descontinuar um título pouco lucrativo, a empresa, além de perder essa receita, provoca um desequilíbrio orçamentário em duas outras de suas operações: gráfica e distribuição. Com menos exemplares para imprimir e para distribuir, as revistas que permanecerem no portfólio da empresa terão de arcar com custos maiores, diminuindo sua lucratividade. Além disso, as duas operações ficarão com razoável ociosidade. É um drama típico de uma empresa verticalizada como a Abril. Playboy – Playboy, título que o mercado deu como certo que seria fechado, saiu da linha de tiro, segundo apurou Jornalistas&Cia, porque se descobriu que a multa contratual era muito pesada, sendo preferível continuar com  a circulação. Mas aí vem um segundo problema que a atual equipe terá de superar: o vazamento do possível fechamento foi seguido de uma significativa diminuição de publicidade. Ninguém tem certeza de que os rumores contribuíram para isso, mas a hipótese é vista como muito provável.