Por Álvaro Bufarah (*)
Durante muito tempo, o podcast foi tratado como irmão menor do rádio – um espaço artesanal, experimental, íntimo, ocupado por amadores passionais e profissionais inquietos. Mas o relatório recém-divulgado pela Market.US desmonta esse imaginário com a força de um meteoro: em dez anos, o mercado global de podcasts deve saltar de US$ 2,92 bilhões para US$ 30,4 bilhões. Um crescimento de 1.040%, impulsionado por uma engrenagem que mistura tecnologia, economia da atenção e uma fome mundial por companhia sonora personalizada.
Aos poucos, e quase silenciosamente, o podcast deixou de ser um formato. Tornou-se uma indústria – e agora se aproxima de um ecossistema completo, em que plataformas, IA, anunciantes, veículos de mídia e criadores disputam terreno em um mercado que amadurece a olhos vistos.
Com 42% de participação global, a América do Norte continua liderando o setor. É o epicentro de um consumo que se espalha pelos smartphones, alto-falantes inteligentes e carros conectados. Mas o relatório enfatiza algo importante: a curva de crescimento agora é global.
Brasil, Índia, Indonésia e México aparecem como mercados de expansão acelerada, impulsionados por:
- maior acesso à banda larga e 5G;
- ascensão de creators regionais;
- aumento do consumo por vídeo-podcasts;
- plataformas como YouTube Music, Spotify e Amazon Music investindo em modelos híbridos de monetização.
Segundo o Reuters Institute (2025), o Brasil já é um dos cinco maiores mercados de podcast do mundo, com crescimento anual superior a 25% – ritmo similar ao projetado globalmente pela Market.US.
Um dos dados mais reveladores do relatório é que os serviços de curadoria representam a maior fatia do mercado, com mais de 50%. Ou seja: plataformas que conseguem dizer o que ouvir – e quando ouvir – valem mais do que as produtoras de conteúdo em si.
Para o ouvinte moderno, perdido em milhões de episódios, playlists e canais, a curadoria já não é luxo: é sobrevivência cognitiva. E é aí que a IA deixa de ser bastidor para se tornar protagonista.
O relatório confirma algo que quem estuda o mercado já percebe: a experiência do áudio está se tornando radicalmente personalizada.
A IA passou a operar como:
- motor de recomendação,
- editor invisível,
- programador automático,
- cartógrafo dos hábitos de escuta,
- engenheiro de retenção.
Não se trata apenas de sugerir programas. Trata-se de entender o humor do usuário, prever quando ele vai abandonar um episódio, reconhecer padrões de interesse e reconstruir playlists de forma dinâmica – às vezes, em tempo real.
Spotify, Apple Podcasts, YouTube Music e Amazon Music já investem em:
- modelagem preditiva de consumo;
- segmentação por contexto (localização, atividade, horário, clima);
- recomendações cross-formato (áudio + vídeo);
- enriquecimento automático de metadados;
- sistemas capazes de sugerir conteúdos antes que o usuário saiba o que quer.
Em outras palavras: o podcast está se tornando algorítmico.
O relatório revela que quase dois terços da receita mundial de podcasts vêm de assinaturas. O dado acompanha a tendência de estúdios e plataformas que apostam em:
- episódios exclusivos,
- temporadas fechadas,
- early access,
- experiências sem anúncios.
Mas a publicidade continua gigante: 58,3% da receita final ainda dependem de anunciantes.
E a tendência é clara: publicidade altamente segmentada, baseada em dados comportamentais.
Nos EUA, a indústria de programmatic audio cresce mais rápido do que o display advertising. No Brasil, segundo a IAB Brasil (2025), anúncios em áudio cresceram 46% em um ano, impulsionados por podcasts nativos e pela entrada de grandes marcas no formato.
O relatório destaca três vetores essenciais para o crescimento até 2034:
- alto-falantes inteligentes (Alexa, Google Nest);
- carros conectados e dashboards que integram streaming;
- escuta multidispositivo guiada por IA.
Esses ambientes não são apenas plataformas: são portas de entrada para novos comportamentos, que transformam o podcast em trilha do cotidiano – da cozinha ao trânsito, da academia ao banho, do trabalho ao descanso.
Segundo a Edison Research (2025):
- 51% dos ouvintes semanais de podcasts nos EUA já os escutam no carro;
- 32% usam smart speakers;
- 69% escutam em múltiplos dispositivos ao longo do dia.
O áudio deixou de ser apenas um “programa”. Tornou-se um companheiro ubíquo.
Mas nem tudo é euforia. A Market.US aponta desafios que podem frear o crescimento:
- privacidade de dados – especialmente em recomendações por contexto;
- direitos autorais – IA gerando resumos, cortes, versões alternativas;
- competição extrema – milhares de novos podcasts por dia;
- fadiga do ouvinte diante da infinidade de opções.
A pergunta que paira sobre o setor é: em uma indústria em que tudo é personalizável, há limite para a personalização?
Durante anos, o sucesso dos podcasts apoiou-se na sensação de intimidade – uma voz, um microfone, uma conversa honesta. Agora, a escalabilidade algorítmica desafia essa lógica: como preservar autenticidade em meio a tantas predições automatizadas?
Se a projeção se confirmar, em 2034 o podcast será:
- parte essencial da economia global do áudio,
- motor estratégico para gigantes de mídia,
- instrumento de personalização radical,
- ambiente rico para anunciantes,
- e, acima de tudo, um território híbrido entre criatividade humana e automação inteligente.
A próxima década não irá apenas expandir o mercado. Ela irá redefinir o que chamamos de escutar.
Fontes de pesquisa
Fonte primária
- Market.US (2025). Global Podcast Market Forecast 2024–2034.
Fontes adicionais verificadas
- Edison Research. The Infinite Dial 2024–2025.
- Reuters Institute for the Study of Journalism. Digital News Report 2024–2025.
- Deloitte Insights. Digital Media Trends 2024–2025.
- IAB Brasil. Relatório de investimentos em publicidade digital 2024–2025.
- Spotify for Podcasters. Global consumption and monetization trends (2024–2025).
- Apple Podcasts Analytics. Creator Metrics Reports (2024–2025).
- PwC. Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028.
- YouTube Official Blog. Podcast expansion and monetization tools (2024–2025).
- Amazon Music Reports. Growth of subscription audio (2025).
Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.
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