Por Álvaro Bufarah (*)
Imagine um oceano de vozes: são milhares de podcasts, conteúdos e estilos navegando por entre fones de ouvido e algoritmos. Em meio a esse universo, o valor real de um programa não se mede mais apenas pelo número de downloads, mas por quem realmente o escuta. É essa virada que a Triton Digital traz à tona com sua mais recente atualização do US Podcast Ranker.
No segundo trimestre de 2025, a empresa adicionou ao seu ranking − até então dominado por métricas de download − um conjunto robusto de inteligência de público. Chamado de Demos+, esse sistema incorporou dados demográficos e comportamentais em mais de 40 segmentos, trazendo à luz não apenas quantas pessoas ouviram, mas quem são, por que escutam e o que consomem.
Essa nova abordagem entrega diversas camadas de reflexão. Pela primeira vez, os planejadores de mídia podem olhar além do topo da montanha − e ver também sua base, suas ramificações e o potencial que se esconde no longo da cauda. Eis alguns destaques:
- Comédia continua liderando o alcance geral: 42,1% dos ouvintes alcançáveis são atraídos por esse gênero, seguido por notícias (27,3%) e sociedade e cultura (23,4%).
- Os Top 10 por alcance incluem nomes como The Joe Rogan Experience, The Daily, Crime Junkie, Call Her Daddy e SmartLess.
- Já os podcasts mais baixados em julho? Lideram NPR News Now, Up First e Stuff You Should Know, com redes como iHeart, NPR e Audacy à frente por volume de downloads.
- Mas a grande descoberta está além dos Top 50: apenas 49% da audiência mensal consomem esses programas. Os outros 51% espalham-se pela longa cauda do conteúdo, alcançando 84% ao considerar podcasts fora desse grupo restrito.
O poder da personalização emerge nos detalhes: certos temas concentram públicos valiosos e específicos:
- Esporte tem forte afinidade com ouvintes em viagem de negócios.
- Programas infantis e familiares encontram eco entre consumidores interessados em seguros de vida.
- Tecnologia chama atenção de compradores do mercado de luxo.
- Música, por sua vez, tem presença destacada entre o público negro
Esses padrões mostram um caminho estratégico para anunciantes: não basta escolher os maiores programas. É necessário selecionar os que falam diretamente ao público desejado − com precisão e propósito.
Essa revolução nas métricas reforça que o rádio moderno − e, por extensão, o podcast − é menos sobre alcance massivo e mais sobre ressonância genuína. O verdadeiro valor está em conversar com quem está ouvindo, com autenticidade.
Em tempos de algoritmos e nichos fragmentados, a voz que se distingue é aquela capaz de atravessar a cauda longa e construir conexões profundas. A neurociência do marketing confirma: emoções e relevância constroem lembrança duradoura e lealdade.
Fontes de Pesquisa
- Triton Digital − Triton Digital Adds Audience Segments to Podcast Ranker (Q2 2025). tritonrankers.com+11. Triton Digital
- Radio Online − Triton Digital Launches Enhanced Podcast Ranker Triton Digital
- Press Release (Business Wire) − Next Gen Top 200 Podcast Ranker powered by Demos+. tritonrankers.com+11Triton Digital+11. blog.tritondigital.com+11
- RAIN News − Triton Digital debuts upgraded U.S. Podcast Ranker tritonrankers.com+11
Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.
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