Conhecido como o guru dos jornais americanos, o consultor está em Porto Alegre para colaborar na estratégia de lançamento do ZH Tablet e das assinaturas digitais Referência mundial em inovação digital em jornais, o americano Ken Doctor chegou ao Brasil nesta 3ª.feira (10/11) para uma imersão com executivos do Grupo RBS em Porto Alegre. O consultor está colaborando com as estratégias de lançamento do ZH Tablet e dos novos produtos de assinaturas digitais dos jornais da empresa – trabalho cuja primeira fase envolveu pesquisas internacionais sobre casos que se aproximam da realidade do grupo. Especializado no tema de transformação do mercado de mídia na era digital, Doctor contribuiu com a evolução digital em diversos jornais nos Estados Unidos. É autor de Newsonomics: twelve new trends that will shape the news you get e escreve uma coluna semanal com o mesmo nome para o Nieman Journalism Lab. Os projetos A partir de dezembro, Zero Hora irá testar o dispositivo ZH Tablet, uma forma adicional de distribuir suas edições diárias. Com a tecnologia, o assinante receberá o jornal digital, tal qual a edição impressa, porém com conteúdos adicionais e interativos de vídeo, áudio e gráficos. Outra novidade será o ZH Noite, uma segunda edição do jornal que circulará para os assinantes durante o verão a partir das 19h, com as últimas notícias, destaques do dia, acompanhamento de coberturas, repercussão e análise das notícias matutinas, além de colunas exclusivas. Em desenvolvimento desde abril, o ZH Tablet é uma modalidade de assinatura que visa à prestação de serviço e comodidade, como explica Andiara Petterle, vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS: “Comprando o plano mensal, o leitor recebe o dispositivo de última geração já com o aplicativo que dá acesso ao jornal digital e ao site de Zero Hora instalado, além de suporte técnico”. Segundo ela, o projeto experimental pretende medir o uso, a experiência do leitor e sua satisfação com um produto que busca mesclar o tradicional papel com a tecnologia digital: “Pesquisamos muito e entendemos que nossos leitores gostam de ler o jornal no formato do papel, mas não necessariamente com papel. Estamos testando uma opção para quem gosta de ler jornal no formato tradicional, com a mesma experiência de leitura com as vantagens de ter conteúdo de mais profundidade em cada matéria. Mas não é uma substituição do papel, apenas mais uma opção de consumo para nossos leitores”. Exclusivo do jornal, ele será oferecido para assinantes em novos pacotes de assinatura, ao preço de R$ 110 mensais no primeiro ano. Depois, para os anos seguintes, o valor será reduzido. Segundo Andiara, a iniciativa é pioneira no Brasil e, após o período de testes, o modelo também atenderá aos demais jornais do grupo.
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