O SBT deve lançar um novo canal de jornalismo, o SBTNews. Ainda não há previsão de data para o lançamento ou condições de operação e funcionamento, mas existem estudos bem avançados na emissora para lançar o projeto. As informações são de FlávioRicco.
A ideia para o SBTNews é disputar espaço com outros canais dedicados exclusivamente ao jornalismo, como GloboNews e CNN brasil, oferecendo programas, debates e análises. Segundo Ricco, o objetivo do SBT é, após conseguir as condições suficientes e necessárias, seguir os passos de outras emissoras como Globo, Record e Band, que já possuem um canal de jornalismo operando há algum tempo.
O SBTNews deve ser liderado por Alfonso Aurin, que assumiu no ano passado a superintendência de Distribuição, Tecnologia & Serviços do SBT. Ele ficará encarregado de desenvolver toda parte da engenharia do novo canal, que terá sede no Centro de Televisão (CDT) da Anhanguera.
Se o rádio já foi o protagonista das manhãs e o podcast, o rei das tardes contemporâneas, o futuro da indústria sonora agora é conduzido por outro protagonista: a inteligência artificial. O que era antes artesanal e linear − da produção à entrega − agora se torna responsivo, dinâmico e orientado por dados.
Em um artigo que já repercute no setor, Timo Kunz, CEO da AudioStack, sintetiza bem esse momento: “Estamos vivenciando uma mudança de paradigma”. Não se trata de retórica. Trata-se de uma virada histórica na forma como se produz, distribui e consome conteúdo sonoro no mundo.
Na economia da atenção, personalizar é conquistar. O público espera mais do que apenas ouvir: quer se reconhecer na experiência sonora. E a inteligência artificial está permitindo que isso aconteça em escala industrial. Campanhas publicitárias com trilhas customizadas, narrativas adaptadas ao perfil do ouvinte, e conteúdos gerados em tempo real, tudo isso já é realidade em marcas como Spotify, Deezer e até mesmo em rádios brasileiras como a Antena 1 e a Alpha FM, que testam segmentações regionais via automação.
(Crédito: IAB)
Essas tecnologias vêm revolucionando não apenas o que se ouve, mas como se ouve. A IA permite o envio de mensagens personalizadas por localização, comportamento e histórico de interação − e o impacto vai muito além da eficiência: aumenta a conexão emocional com o conteúdo, fideliza o ouvinte e gera dados valiosos.
Imagine um anúncio de sabão veiculado a mães que estão, naquele momento, em supermercados ouvindo rádio por fones Bluetooth. Ou uma oferta de streaming divulgada apenas para quem consome podcasts de tecnologia em determinada cidade. Isso é áudio programático, uma das fronteiras mais promissoras da publicidade digital.
Segundo o eMarketer (2025), o investimento global nesse segmento ultrapassou US$ 12 bilhões. A proposta é simples e poderosa: unir a emoção do áudio à precisão dos dados. No Brasil, empresas como UOL, Globo e Jovem Pan já operam testes de segmentação por contexto em seus ecossistemas digitais. Espera-se que até 2026 o rádio tradicional incorpore essas funções em caráter híbrido, inclusive com apoio da radiodifusão digital (HD Radio e DAB+).
Com recursos como texto para voz, clonagem de voz, composição musical automatizada e locutores digitais, a criação de conteúdo sonoro deixou de ser um processo moroso. Agora é possível produzir centenas de variações de um mesmo spot em minutos − com sotaques, entonações e trilhas ajustadas por IA. Plataformas como Descript, ElevenLabs, Play.ht e Soundraw AI mostram que a criatividade deixou de ser engessada pela técnica.
A IA é hoje responsável pela produção de jingles, sonoplastias e até narrativas complexas em audiobooks. No rádio jornalístico, robôs como o SONIA (Sistema de Otimização de Notícias com IA), da EBC, já auxiliam na transcrição, edição e agendamento de boletins automáticos, segundo reportagem da Revista de Jornalismo ESPM (2025).
Reduzir custos e aumentar qualidade parece um paradoxo. Mas não no áudio com IA. A automação sonora permite lançar campanhas globais em tempo recorde, com ajustes localizados de sotaque, linguagem e musicalidade, adaptando-se a nichos e contextos em questão de segundos.
Grandes redes de varejo e franquias de alimentação rápida já aplicam essas soluções em seus sistemas de rádio interno. A IA ajusta a trilha e os anúncios com base em horário, clima, fluxo da loja e até tempo de permanência do cliente. Segundo relatório da PwC (2025), empresas que adotaram IA em áudio reportaram até 40% de economia em processos e 25% de aumento na eficácia de suas campanhas.
Mas nem tudo são cifras e eficiência. O uso da IA exige ética, transparência e regulamentação clara. A personalização não pode ultrapassar os limites do consentimento do usuário, e a clonagem de vozes, por mais fascinante, deve respeitar direitos autorais e contratos.
(Crédito: IAB)
Na Europa, legislações como o AI Act da União Europeia já impõem regras sobre a rotulagem de conteúdos produzidos por IA. No Brasil, o debate avança com o PL nº 2.338/2023 e iniciativas da ANPD, que discutem como proteger dados e assegurar uso responsável de IA na comunicação e publicidade sonora.
A evolução mais futurista vem na forma de agentes de marca por voz, como DJs virtuais, narradores conversacionais ou assistentes sonoros programados para representar a identidade de uma empresa. Eles são mais que chatbots: constroem relacionamentos, oferecem experiências contínuas e incorporam valores e tons de voz das marcas.
Empresas como a Nestlé já testam promotores virtuais em pontos de venda com integração sonora, enquanto plataformas como AudioStack e Veritone criam experiências de storytelling automatizado para marcas premium. Cada campanha torna-se uma narrativa viva, que conversa e se adapta ao usuário.
Em redes de varejo, a IA sonora tornou-se um braço estratégico da experiência omnichannel. O rádio in-store agora é programado por algoritmos que analisam perfil demográfico e ajustam música, chamadas e anúncios com precisão.
Com a IA, promoções-relâmpago são ativadas em tempo real; playlists se adaptam ao público e ao fluxo da loja; e o áudio se integra a displays, aplicativos e mídias sociais, criando um ambiente coeso. O objetivo é um só: construir uma atmosfera sonora que venda, fidelize e emocione.
A inteligência artificial já não é mais coadjuvante − é elemento central da transformação do áudio. Ela não substitui o humano, mas amplia sua potência criativa, estratégica e operacional. A indústria sonora do futuro será híbrida: combinando alma e algoritmo, emoção e automação.
Empresas que compreenderem isso e investirem em capacitação, ética, infraestrutura e criatividade orientada por dados não apenas sobreviverão, mas liderarão. Porque no áudio, como na vida, quem escuta melhor, conecta mais.
IAB Europe. AI in Audio Advertising Trends Report, 2025.
PwC. Global Entertainment & Media Outlook 2025.
eMarketer. Programmatic Audio Global Report, 2025.
Revista de Jornalismo ESPM. Sistemas de IA no Rádio Público Brasileiro.
ANPD. Boletim Especial – Proteção de Dados e Inteligência Artificial no Brasil, 2025.
Veritone, AudioStack, ElevenLabs – Whitepapers e estudos de caso corporativos.
Fast Company, Wired, AdAge – Reportagens especiais sobre áudio com IA.
Álvaro Bufarah
Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.
Além de Eliane Cantanhêde, deixaram a GloboNews neste final de semana a apresentadora Daniela Lima e o comentarista Mauro Paulino.
Daniela saiu após dois anos de trabalho. Ela era uma das âncoras do matinal Conexão GloboNews, ao lado de Leilane Neubarth e Camila Bomfim. Atuava também como analista de política em outros telejornais da casa. A informação foi inicialmente publicada por Gabriel Vaquer, do F5 (Folha de S.Paulo).
Em seu Instagram, Daniela confirmou a saída: “Depois de dois anos, deixo a GloboNews com a sensação de missão cumprida, cabeça erguida e sedenta pelos próximos desafios”. Ela já não participou da edição desta segunda-feira (4/8) do Conexão GloboNews.
Especializada na cobertura de política, Daniela trabalhou na revista Veja e no jornal Folha de S.Paulo. A carreira na televisão começou em 2019, na apresentação do programa Roda Viva, da TV Cultura. Posteriormente, assinou com a CNN Brasil, onde ficou conhecida por trazer furos de reportagem ao vivo durante a apresentação dos telejornais da casa. Em 2023, assinou com a GloboNews.
Quem também deixou a emissora foi Mauro Paulino, comentarista de política que estava no canal desde 2022. Sociólogo por formação, é especialista em tendências de pesquisa de opinião e trabalhou por mais de 35 anos no Datafolha. No ano passado, chegou a ficar afastado devido a uma doença e só retornou ao canal no final de 2024.
Mauro Paulino (Crédito: Instagram/GloboNews)
Em nota enviada à imprensa, a Globo afirmou que as saídas fazem parte de um plano de renovação dos quadros do canal.
Com mais de 25 anos de mercado, Evando Nogueira e Alexandre Michelacci uniram forças e criaram sua própria empresa de PR, chamada AFirma Comunicação. Ambos já atuaram em assessorias grandes e médias, além de empresas e jornais, e agora decidiram empreender, tendo como alvo clientes de todos os portes.
Evando trabalhou nas áreas de comunicação de Santander, Volkswagen e Banco Votorantim, além de ter passado por Pub, JeffreyGroup e CDN. Alexandre focou a carreira mais em assessorias de comunicação, tendo trabalhado em Ketchum, LLYC e InPress, no atendimento a clientes de Turismo (TAM, GOL e Braztoa), Consumo, Marketing e Direito.
Estreia na terça-feira (5/8) Agro: A Verdade, novo programa comandado pelo biólogo e aventureiro Richard Rasmussen que tem como objetivo mostrar detalhes do setor pouco explorados pela mídia tradicional. A atração será exclusiva para as plataformas FAST (Free Ad-supported Streaming TV) do Canal Rural (2081/Samsung, 136/LG e 3375/TCL) e BR In TV (2080/Samsung), (137/LG) e (3380/TCL).
Com seu estilo inconfundível, Rasmussen revelará a força da terra, a paixão de quem planta e cria, e a simbiose entre a natureza e a produção de alimentos. Os episódios, que reúnem uma seleção das suas melhores reportagens sobre agricultura e pecuária, prometem levar ao público inovações, curiosidades e os bastidores do campo.
Os episódios inéditos irão ao ar todas terças e sextas-feiras, às 10h30, no Canal Rural, e às 8h30, no BR IN TV, com reprises diárias em ambos os canais.
Faleceu na madrugada deste sábado (2/8), aos 82 anos, o jornalista José Roberto Guzzo. Segundo informações da Revista Oeste, publicação da qual ele era um dos fundadores e integrante do conselho editorial, ele foi vítima de um infarto. Ele também era colunista do Estadão.
Guzzo iniciou a carreira no jornalismo em 1961, como repórter e subsecretário da edição paulista do jornal Última Hora. Em 1968 fez parte da equipe fundadora da revista Veja, tendo atuado também como correspondente em Nova York e diretor de Redação, entre 1976 e 1991. Também fez parte do Conselho Editorial da Editora Abril.
Em março de 2020, ao lado de Jairo Leal e Augusto Nunes, fundou a Revista Oeste, publicação que logo se destacou como uma das principais vozes da extrema direita no jornalismo brasileiro.
Ferrenho crítico do Presidente Lula, no final do ano passado envolveu-se em uma polêmica com a advogada Caroline Proner, esposa do compositor e escritor Chico Buarque. Em um artigo publicado no Estadão, ele a acusou de ter assumido um cargo no BNDS como recompensa por apoiar o governo petista. Pelo episódio, foi condenado por difamação pelo Tribunal de Justiça de São Paulo.
Seu enterro será realizado no Cemitério de Congonhas, em São Paulo.
Eliane Cantanhêde está deixando a GloboNews após 15 anos de casa. Ela atuava como comentarista no programa Em Pauta, comandando por Marcelo Cosme. Segundo informações do F5 (Folha de S.Paulo), a jornalista decidiu sair da emissora para reduzir sua carga de trabalho.
Cantanhêde deixou de participar do Em Pauta já nesta sexta-feira (1°/8). A comentarista disse à reportagem do F5 que já pensava em trabalhar menos há alguns anos. Além disso, os ataques que sofria na internet, influenciaram a decisão da jornalista.
“Tem hora para tudo. É difícil parar, mas eu vinha amadurecendo a ideia, voltei inclusive para a psicóloga e acabou sendo uma boa. Trabalhar das 8 da manhã até 10 da noite, apanhar de todo lado da internet… cansei. Tinha que abrir mão de um dos quatro empregos e abri”, declarou a jornalista ao F5.
Formada em Jornalismo pela Universidade de Brasília, Cantanhêde trabalhou na revista Veja e nos jornais Estadão, Gazeta Mercantil e Folha de S.Paulo. Dirigiu a sucursal da Folha em Brasília entre 1997 e 2003. Chegou à Globo em 2010, como comentarista no programa Em Pauta, da GloboNews.
O Grupo Nexcom anunciou neste início de semana a incorporação da It Comunicação Integrada, agência com sede na Capital Federal liderada pelo CEO Ruy Conde e pela sócia-diretora Paloma Conde. O foco do negócio, como diz o comunicado do grupo, são “projetos para órgãos federais, entidades reguladoras e associações setoriais, espaços onde se tomam decisões estratégicas para o País”.
Liderado por Alcides Ferreira, o Nexcom vem mantendo um forte ritmo de crescimento, tanto orgânico quanto por meio de aquisições de participações em outras agências, como foram os recentes anúncios da chegada da Conteúdo.Ink, em São Paulo, e da Avenida, no Rio de Janeiro.
Alcides, Paloma e Ruy
Figurando entre as maiores holdings de comunicação corporativa do País, o Grupo Nexcom sinaliza que deve fechar 2025 com um faturamento superior a R$ 60 milhões e mais de 240 clientes em todo o País, avançando em projetos de posicionamento institucional, construção de autoridade e relações com stakeholders estratégicos. As outras marcas que integram a organização são a Charisma BI, Tridente.ag, SP4 e Zanatta Comunicação.
A nova marca
A It Comunicação Integrada, que atende a cerca de 40 clientes e é especializada em temas como infraestrutura, justiça, meio ambiente e tecnologia, passa a liderar, na nova configuração, frentes ligadas a comunicação governamental, gestão de imagem e relações institucionais.
Com a incorporação, o grupo passa a investir de forma estruturada em licitações públicas, projetos de comunicação para áreas reguladas e relações institucionais de alto nível.
“A chegada da It fortalece o nosso posicionamento como um grupo preparado para atuar com inteligência, sensibilidade e visão de futuro. Estamos ampliando nossa atuação em Brasília com capacidade de construir pontes entre instituições, marcas e decisões que moldam o País”, afirma Alcides Ferreira.
Ao integrar o Grupo, a It traz um olhar ampliado sobre os bastidores institucionais, os fluxos de poder e a dinâmica da opinião pública. O resultado é uma comunicação estratégica voltada para gerar legitimidade institucional, visibilidade qualificada e influência junto aos formadores de opinião e tomadores de decisão.
A Globo vai lançar ainda este ano o GE TV, canal no YouTube que transmitirá programas e eventos esportivos de forma gratuita. A ideia da emissora é atingir novos públicos, em especial os mais jovens, e competir com projetos esportivos concorrentes que atuam principalmente na internet, como a CazéTV. As informações são de Gabriel Vaquer, do F5 (Folha de S.Paulo).
A ideia do canal é utilizar um projeto esportivo semelhante a outros canais que atuam da mesma forma, com linguagem informal e transmissões descontraídas em debates e grandes eventos do Esporte. Segundo apurou o F5, a Globo não pretende utilizar quase ninguém de sua equipe esportiva da TV aberta e do SporTV. Serão escalados profissionais que atuam no setor de internet da empresa, além de influencers esportivos. Uma dos nomes avaliados é o de Fred Bruno, que hoje comanda o Globo Esporte de São Paulo.
O principal atrativo do canal será a exibição de eventos, jogos e torneios esportivos, de forma gratuita. A oferta, porém, será limitada para manter a exclusividade de certas transmissões para a televisão. Segundo o F5, um dos produtos que a Globo negocia para exibir no GE TV é a NFL, a liga de futebol americano. A emissora está negociando para obter os direitos de transmissão do evento.
A Globo vai reutilizar o canal do Globo Esporte no YouTube, que já conta com mais de seis milhões de inscritos. Até o momento, no canal, a emissora publica os melhores momentos dos jogos de futebol nacional.
Morreu na noite desta quinta-feira (31/7), no Rio de Janeiro, aos 61 anos, o diretor da Agência AutoMotrix e da revista Roda Rio Luiz Humberto Monteiro Pereira. Ele estava com sua filha quando sentiu-se mal. Ele chegou a entrar no carro para ir a um hospital, mas sofreu uma parada cardíaca fulminante no caminho. Já no hospital, tentaram reanimá-lo com massagens cardíacas, mas sem sucesso.
Formado em Jornalismo pela Escola de Comunicação da UFRJ, em 1985, Luiz Humberto começou a carreira como videomaker, redator publicitário, autor de fotonovelas e roteirista das tiras de quadrinhos Pink Frog (Jornal do Brasil) e Fábrica Faglianostra (O Globo), além de ter atuado como repórter freelancer para a revistas Fatos & Fotos.
Em 1990, ao lado de Eduardo Fonseca da Rocha, criou a Carta Z Notícias, inicialmente para a criação dos noticiários TV Press e, mais tarde, ampliando os serviços com os lançamentos da Agência Auto Press, site MotorDream, Anuário Auto Press e Revista Auto Press.
Por lá, foi responsável por descobrir e formar grandes talentos que despontariam no jornalismo automotivo brasileiro. Entre os jornalistas que iniciaram sua carreira na CartaZ/Auto Press estão nomes como Diego Ortiz (Estadão), Diogo de Oliveira(Jornal do Carro/Estadão), Igor Macário (Jornal do Carro/Estadão), Julio Cabral (ex-Autoesporte e JAC Motors), Karina Craveiro (Volkswagen), Marcelo Cosentino (ex-Toyota, Cummins e Renault), Marcus Lauria (CarPoint News), Raphael Panaro (ex-Autoesporte e Car and Driver) e Rodrigo Machado (Acelerados).
Em 2018 encerrou a sociedade na Carta Z para fundar a Agência AutoMotrix, que atualmente abastece jornais e sites em diversos estados brasileiros. Dois anos mais tarde lançou a revista digital semanal Roda Rio, uma das finalistas na categoria Revistas da eleição dos +Admirados da Imprensa Automotiva Brasileira 2021, promovida por Jornalistas&Cia. A última edição da Roda Rio. A publicação estava em sua Edição 253, publicada no final da semana passada.
Ele deixa a esposa, Maria Luiza, com quem era casado desde 1994, e três filhos, João, Juliana e Catarina. Seu velório acontecerá neste sábado (2/8), das 12h45 às 15h45, no Cemitério da Penitência (R. Monsenhor Manuel Gomes, 307 – Capela 8), no Caju, Rio de Janeiro.
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