Barros (esq.), Castro e Lavareda (Crédito: Marco Ankosqui)
A GBR Comunicação, liderada por Guilherme Barros, e o Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe), do cientista político Antonio Lavareda, anunciaram a criação da Datrix, startup de modelagem de dados.
Com uma equipe de doutores em estatística, ciência de dados e sociologia, além de especialistas em inovação e tecnologia, vai dedicar-se a transformar dados em recomendações estratégicas e análises preditivas para líderes dos setores público e privado.
Terá como CEO João Paulo Castro, que comandou a área de inteligência de dados de várias agências do País (FSB, Weber Shandwick e Máquina, entre outras), é professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e coautor do livro Neuropropaganda de A a Z, indicado ao Prêmio Jabuti.
Castro destaca a importância para o projeto da junção de duas referências como o Ipespe e a GBR: “O time da Datrix desenvolveu metodologias próprias, com o apoio dos cientistas de dados do Ipespe, que tem uma longa tradição em pesquisa e análise científica. Por outro lado, a GBR trouxe um olhar estratégico sobre a reputação das empresas”.
Na estreia, a Datrix lançou sua primeira plataforma, o REV (Ranking de Eficiência do Varejo), construído a partir da análise de quase 7 milhões de dados, refletindo a reputação digital de 300 empresas do setor. A primeira edição do ranking traz Amazon, Mercado Livre e Havan nas três primeiras posições.
A obra aborda temas como o processo de formação para ser técnico, como é gerir um grupo de atletas, os treinamentos, as dificuldades da profissão, a alta rotatividade do cargo de treinador de futebol no Brasil e impactos na saúde do treinador. Os temas são debatidos com exemplos reais, positivos e negativos, sobre a relação entre os técnicos de futebol e os clubes, os jogadores, os dirigentes e os torcedores.
Um dos casos abordados no livro é o de Gilmar Dal Pozzo, atual técnico da Chapecoense. Em fevereiro de 2017, quando estava à frente do Ceará, o time perdeu um jogo para o Boavista do Rio de Janeiro e foi eliminado da Copa do Brasil. No retorno à Fortaleza, Dal Pozzo foi hostilizado por torcedores no aeroporto. A família do treinador também foi ameaçada.
“Eu fui agredido, agredido com palavras”, declarou o técnico em entrevista ao repórter do ge. “As pessoas estavam armadas dentro do aeroporto. Então, não tinha segurança do clube, não tinha segurança do aeroporto e ficou a minha imagem muito exposta nessa situação. Ficou um trauma por algum tempo. Eu demorei para me curar disso porque fiquei muito desprotegido”.
Outro caso interessante abordado no livro é o de Muricy Ramalho, atual dirigente do São Paulo, que recusou um convite para treinar a Seleção Brasileira em 2010. Na ocasião, Ramalho estava à frente do Fluminense e resolveu cumprir o contrato com o clube carioca.
“É muito importante a credibilidade, mas o que mais pegou mesmo foi a palavra”, disse o técnico a Maleson. “Eu não tinha assinado ainda, mas já tinha tudo acertado para continuar no Fluminense por dois anos. Às vezes, no futebol brasileiro isso não vale muita coisa, mas para mim vale porque eu fui criado assim pelo meu pai. Então era pra mim, aquilo lá era normal. Para muita gente não foi”.
Sabrina Simonato e Marcelo Pereira (Crédito: Globo/Bob Paulino)
A TV Globo estreia em fevereiro de 2025 o Bom Dia Sábado, novo telejornal que vai ao ar nas manhãs de sábado, com apresentação de Sabina Simonato e Marcelo Pereira e participação ao vivo de repórteres espalhados por todo o País.
O Bom Dia Sábado focará em temas do cotidiano, com notícias factuais de todo o Brasil. Cristiana Randow, editora-chefe do novo telejornal, falou sobre a novidade: “Sábado é um dia de descanso, de lazer com a família. E para muita gente ainda é um dia de trabalho, de estudo, de compromissos. Um dia em que o comércio e os serviços fervem. Então, o Bom Dia Sábado chega para ser o telejornal informativo do fim de semana.
Sabina Simonato, na Globo desde 2010, comandará um telejornal pela primeira vez. Nos últimos dois anos, trouxe notícias de mobilidade e a previsão do tempo no Bom Dia São Paulo. E Marcelo Pereira trabalhou com a previsão do tempo nos programas Hora 1 e no Em Ponto, da GloboNews.
Com a chegada do Bom Dia Sábado, a TV Globo vai mudar sua programação matinal aos sábados. O dia começa com uma reprise especial do Globo Rural, seguida pelo Bom Dia Sábado. Na sequência vem o Pequenas Empresas & Grandes Negócios, que passa a ser exibido aos sábados. E depois, das 9h às 12h, vai ao ar o É de Casa, que terá a duração reduzida.
O Grupo RBS anunciou a promoção de Diego Araujo como gerente de Esportes da RBS TV e do portal Globo Esporte Rio Grande do Sul. Ele entra na vaga que nos últimos dois anos e meio foi ocupada por Danilo Teixeira.
Com três décadas de trajetória no Grupo RBS, Diego já esteve à frente da editoria de Esportes de Zero Hora e colaborou no processo de integração entre os conteúdos do impresso e do digital. Ultimamente, era editor-chefe do Diário Gaúcho e coordenava o Grupo de Investigação (GDI) da RBS, posição que seguirá sob a responsabilidade dele até que um novo nome seja definido para o cargo.
Radicado em Porto Alegre desde 2011, o paulista Danilo Teixeira também atuou no Estado como gerente de Jornalismo do SBT RS, coordenador de Jornalismo da Band TV e editor-chefe dos jornais da Record TV. Em São Paulo, foi editor-executivo da Record TV, editor de Esportes do SBT Brasil, além de ter atuado como produtor e editor na RedeTV e na Band TV SP.
À frente da presidência nacional está o jornalista Jorge Duarte, com seis vice-presidentes. Eles assumiram com foco em consolidar a expansão da associação, ampliar ações de capacitação, fortalecer as parcerias institucionais e aumentar o interesse do debate legislativo sobre comunicação pública em diferentes níveis.
A gestão anterior deixou marca no fortalecimento da comunicação pública no Brasil, registrando um crescimento de 81% no número de filiados entre 2022 e 2024, fechando o biênio com representatividade em todos os estados.
Conheça os comunicadores públicos que integram a administração nacional da ABCPública: (inserir fotos de todos diretores abaixo dos respectivos nomes)
Jorge Duarte
Presidente
Jorge Duarte
Jornalista, relações-públicas, mestre e doutor em Comunicação. Foi um dos fundadores da ABCPública. Organizador de obras como “Comunicação Pública”, “Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação”, “Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia”. Trabalhou na Secom da Presidência da República (2004 a 2012) onde foi assessor especial e diretor do Núcleo de Comunicação Pública. Atua na Superintendência de Comunicação da Embrapa. É professor colaborador na UnB. Também é professor de cursos de curta duração, incluindo pós-graduação em Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), UniCEUB e PUC-MG, e curador do Curso Completo de Comunicação Pública da Aberje/ABCPública. Vencedor do Prêmio Aberje de Educador do Ano − 2021 (Aberje) e Prêmio Jabuti Acadêmico 2024 pela organização do livro “O Brasil em 50 Alimentos”.
Lília Gomes
Vice-presidente de Comunicação
Lília Gomes
Mestre em Estudos de Linguagem pelo Cefet-MG, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação pela PUC-Minas, graduada em Jornalismo e em Relações Públicas. Implantou a Assessoria de Comunicação no Ministério Público do Trabalho (MPT) em Minas Gerais, em 1999, onde atua como gestora há 25 anos. Membro da banca de jurados do Prêmio MPT de Jornalismo nos anos de 2014, 2016 e 2018. Diretora da Seção Minas Gerais da ABCPública de 2018 a 2024.
Armando Medeiros de Faria
Vice-presidente de Coordenação Regional
Armando Medeiros
Mestre em Ciências da Comunicação pela USP, especialista em Ciência Política pela UFMG. Foi diretor de Comunicação e Marketing do Banco do Brasil, dirigente do Núcleo de Comunicação Pública da Secretaria de Comunicação da Presidência da República e coordenador de comunicação da Autoridade Pública Olímpica (APO). Lecionou em PUC-MG, Universidade de Brasília (UnB), Universidade Católica de Brasília, Iesb e Uniceub. É diretor da LCM Conexão Pública, em São Paulo. Foi um dos fundadores da ABCPública.
Kárita Sena
Vice-presidente de Gestão e Parcerias
Kárita Sena
Doutora em Comunicação. Recebeu menção honrosa no Prêmio Abrapcorp de Teses 2021, com a pesquisa “Comunicação Pública e Redes Digitais – Atores, Técnicas e Políticas”. Membro do grupo de Pesquisa em Ciberjornalismo – Ciberjor, da Universidade Federal de Mato Grosnespso do Sul e do Grupo de Pesquisa Comunicação Midiática e Movimentos Sociais – ComMov, da U. Atua como jornalista na Assessoria de Comunicação nos Correios em Mato Grosso do Sul desde 2009. Diretora da ABCPública no Mato Grosso do Sul de 2022 a 2024.
Ana Paula Lucena
Vice-presidente de Relações Acadêmicas
Ana Paula Lucena
Administradora, mestre em Gestão Pública e doutora em Comunicação Social. Autora do livro “Comunicação Pública ou Marketing Político? Informação, diálogo e participação social”. Foi diretora regional da ABCPública Pernambuco, no período de 2016 a 2024. Lecionou na Faculdade Senac-PE. É desde 2018 professora dos cursos técnicos e pós-graduação, nas áreas de Planejamento, Gestão e Comunicação Social da Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE).
Aline Castro
Vice-presidente de Relações com o Associado
Aline Castro
Jornalista, com mestrado em comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo e especialização em Gestão Pública pela Fundação Getulio Vargas. Desde 2009, exerce o cargo de diretora de comunicação no Tribunal Regional do Trabalho da 2ª Região (São Paulo). Foi vice-presidente do Fórum Nacional de Comunicação e Justiça no biênio 2019-2021. É criadora do podcast Comunicação Pública: Guia de Sobrevivência. Foi diretora de Comunicação da ABCPública na gestão 2020-2022.
Lincoln Macário
Vice-presidente de Relações Legislativas e Governamentais
Lincoln Macário
Jornalista graduado pela Universidade de Brasília, onde também se especializou em Análise de Políticas Públicas. Mestre em Ciência Política pela Câmara dos Deputados. Presidiu a Associação Brasileira de Comunicação Pública (2016-2020). Presidiu o Sindicato dos Jornalistas Profissionais do DF (2010-2013). É servidor efetivo da Câmara dos Deputados, atuando na TV Câmara e Rádio Câmara. Foi âncora e editor-chefe na TV Brasil (EBC), na Band Brasília e repórter da Rádio CBN no Palácio do Planalto e Congresso Nacional. Foi o primeiro presidente da ABCPública após a fundação, em 2016.
Em conjunto, diretorias da ABCPública no Amazonas e em Roraima realizam primeiro encontro presencial
“Vamos pensar em Comunicação Pública” é o tema do evento que será realizado, no dia 18 de outubro de 2024, na Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam). A participação é gratuita e haverá certificados. Serão ofertados 50 lugares. Para garantir seu lugar, faça inscrição aqui.
O evento está sendo organizado pelas diretoras da ABCPública no Amazonas, Acyane do Valle (Corregedoria-Geral de Justiça do Amazonas), e pela diretora em Roraima, Adriana Cruz (Assembleia Legislativa do Estado de Roraima). As duas regionais foram institucionalizadas em 2024, ano em que a ABCPública atingiu representatividade em todos os estados do país.
A programação conta com as seguintes atividades:
Palestra “Combate à desinformação nas Eleições 2024” – pela jornalista Vanessa Vieira
Palestra “Canais legislativos como espaço do cidadão” – pela jornalista Sonia Lucia Nunes
Lançamento do livro “Comunicação Pública: estratégias na Amazônia Manauara”, do jornalista e professor Rômulo Assunção Araújo
Não perca! É no dia 18 de outubro de 2024, das 14h30 às 17h00, no Mini Plenário Cônego Azevedo, térreo do prédio principal da Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam), localizado na Av. Mário Ypiranga, 3.950, Parque Dez de Novembro – Manaus/AM.
ABCPública vai fazer parte da Câmara Técnica do Conselho Nacional de Saúde (CNS)
A nova Câmara Técnica discutirá a transição da Saúde Digital e a Comunicação no Sistema Único de Saúde (SUS)
A ABCPública fará parte do Eixo II − Comunicação em Saúde, e será representada pelas associadas Débora Pinheiro (Ministério da Saúde) e Milena Silva (Secretaria Municipal de Saúde de Campinas). “É muito bem vinda a criação dessa Câmara Técnica e o reconhecimento da ABCPública como uma entidade potente e organizada para colaborar na estruturação de uma comunicação pública digna dos valores do SUS. Esperamos que mais e mais colegas se interessem por essa pauta. Defender a comunicação do SUS se tornou uma causa da maior importância, especialmente depois da experiência que tivemos ao longo da pandemia”, defendeu Débora Pinheiro.
Para entender melhor os desafios, cenários e tendências da Comunicação para o SUS e, consequentemente, a importância da criação da Câmara Técnica do Conselho Nacional de Saúde, leia os artigos indicados por Débora Pinheiro:
A CTSDCS/CNS será composta por 40 pessoas integrantes nos dois eixos de atuação, sendo que cada eixo terá 12 titulares e oito suplentes, com mandato de dois anos. Um total de 87 entidades e movimentos submeteram a documentação para fazer parte da CT.
Jornalista Thatiana Bueno assume regional da ABCPública no Paraná
Thatiana Bueno
Thatiana Bueno assume a diretoria regional da ABCPública no Paraná no lugar de Rubiane Kreuz (TRE-PR), que estava no cargo desde 2022.
Graduada pela Universidade Tuiuti do Paraná, onde também se especializou em Gestão da Comunicação Empresarial, Thatiana fez cursos de aprimoramento em Sociologia Política na Universidade Federal do Paraná, e em Gestão de Marketing Digital na Academia Digital. Tem mais de 15 anos de atuação em Comunicação Corporativa, e migrou para a Comunicação Pública em 2022, ao ser a primeira jornalista concursada da Prefeitura de Campo Largo – município da Região Metropolitana de Curitiba. Desde então exerce o cargo na Secretaria Municipal de Comunicação Social e Tecnologia da Informação.
ABCPública participará do seminário “Comunicação pública em tempos de calamidades”
Promovido pela Associação das Televisões e Rádios Legislativa, parceira institucional da ABCPública, o seminário irá debater o que muda para a atuação da Comunicação Pública em tempos de calamidades e de que forma os canais de portais, assessorias, rádios e TVs podem ser mais efetivos antes e durante emergências.
A ABCPública será representada pelo presidente Jorge Duarte. O evento será aberto e realizado na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo – Alesp, com transmissão pelo canal da Alesp no YouTube.
Novos nomes na Comunicação do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania (MDH)
Marcia Maria da Cruz está no comando da ascom do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania (MDH), cuja pasta foi assumida por Macaé Evaristo. Marcia é graduada em Jornalismo pelo Centro Universitário de Belo Horizonte (1997), mestre em Comunicação Social pela Universidade Federal de MG (2007) e doutora em Ciência Política pela mesma universidade (2018). Atuou, entre outros, como repórter em O Estado de Minas, O Tempo, e Hoje em Dia.
Ainda por lá, Camila Barbosa Silva é a coordenadora-Ggeral de Jornalismo. É graduada em Comunicação Social pela PUC Minas. Atuou, entre outros, nas assessorias de Comunicação da Assembleia Legislativa de MG e da Câmara Municipal de Belo Horizonte. E Raul Lansky de Oliveira está na Coordenação-Geral de Imprensa.
A história de O Mundo Resplandecente, da pioneira Margaret Cavendish, se passa no Polo Norte.
No Polo Norte também Mary E. Bradley ambientou seu romance Mizora. Lá tem um lugar fantástico, Mizora. Nesse lugar, governado por mulheres, não há crime, não há violência, não há miséria, só coisa boa. Não, não, tem uma coisa péssima: racismo e quanto aos homens que aparecem na história estão condenados à morte, como faziam as amazonas da mitologia grega.
O francês Júlio Verne (1828-1905) passeou pelo universo até se cansar. Foi também até as profundezas do mar. São dele as obras Viagem ao Centro da Terra (1864), Da Terra à Lua (1865) e Vinte Mil Léguas Submarinas (1870). Futurista.
O Futurismo se acha brilhantemente em muitos títulos. É possível que a alemã Thea von Harbou (1888-1954) tenha sido a primeira mulher a roteirizar histórias do tipo feitas por Verne.
Em 1925, Harbou desenvolveu uma história curiosíssima intitulada Metrópolis.
Metrópolis é um mundo dividido, como hoje, em duas partes: o pobre e o rico. O pobre robotizado e o rico livre para fazer tudo que lhe dá na telha. No enredo tem um cara que criou tal mundo: Joh Fredersen. É o chefão. Manda em tudo, na vida e na morte. O filho de Joh, Freder, finda por apaixonar-se por uma certa Maria. Lá pras tantas é dito que “da compreensão surge o amor”.
“Pai! Ajude os homens que vivem em suas máquinas!”
“Eu não posso ajudá-los”, disse o cérebro de Metrópolis. “Ninguém pode ajudá-los. Eles estão onde deveriam estar. Eles são o que deveriam ser. Eles não servem para mais nada, ou nada diferente.”
Joh Fredersen acaba nos braços da mãe.
O livro foi publicado em 1925 e dois anos depois ganhou versão cinematográfica feita pela autora.
Ah! Sim: o enredo todo se passa no ano de 2026.
É também de Thea von Harbou a história de um grupo de humanos que voa num foguete em busca de ouro na lua. A ganância provoca brigas e mortes entre os humanos. Sobram, no fim, um homem e uma mulher. Título: Mulher na Lua.
Histórias, inventadas ou não, com sexo, prazer e amor ainda se multiplicam em todo canto. A França tem sido um dos berços de grandes autores até há pouco proibidos, como Charles-Pierre Baudelaire (1821-1867), autor do clássico As Flores do Mal.
A vida de Baudelaire foi muito agitada, com álcool, drogas e paixões devassas. Era rebelde ao extremo e não perdoava a mãe, Caroline, por ter se casado novamente após a morte do pai, Joseph. Morreu com 46 anos de idade.
Outro rebelde na história da literatura francesa foi Voltaire, que viveu o tempo todo cutucando onça com vara curta. Muitos o classificavam de irresponsável e maldito. Bebia, jogava e traficava horrores. Ainda hoje há quem o chame de feladaputa. Fazia qualquer negócio. Porém, há sempre um porém em toda história: Voltaire era a favor da liberdade de expressão, da liberdade religiosa e da liberdade política. Pois, pois.
Esse francês, que morreu com 83 anos de idade em 1778, deixou uma obra formada por poemas, romances, peças de teatro e tal.
Como Sade, cumpriu temporada na Bastilha.
Machado de Assis (olha ele de novo!) adorava tudo ou quase tudo que Voltaire escreveu. A sua doce ironia, há quem diz que vinha da sua grande admiração pelo francês autor de Cândido − Ou o Otimismo.
E o que dizer da paulista de Mococa Ercília Nogueira Cobra?
Em 1924, Ercília escreveu o livro Virgindade Inútil, novela de uma rebelde. Essa obra foi publicada pelo criativo e exigente escritor Monteiro Lobato, que era dono de uma editora na capital paulista. O governo não gostou e mandou trogloditas tirarem o livro de circulação.
De Ercília é também o livro Virgindade Anti-Higiênica.
No decorrer do tempo em que viveu, Ercília foi presa uma vez em São Paulo, outra vez no Rio de Janeiro e mais duas, no Paraná e Rio Grande do Sul. Era acusada de tudo que não presta. Chamavam-na de prostituta, pornográfica, subversiva e de cafetina. Apanhou muito. Foi torturada e numa ou duas ocasiões obrigada a depor à autoridade policial totalmente nua.
Conta a história que numa de suas prisões viu-se cara a cara com um delegado de polícia. Ele perguntava em português e ela, de repente, passou a responder em bom francês. O delegado riu e a encarou debochando nessa mesma língua. Ante tal situação e clima, Ercília mandou ver em alemão. Agora, irritado, o delegado a mandou aos gritos à cela.
Não se sabe direito até hoje quando Ercília Cobra morreu. E do quê.
Ah!, sim: Talvez com o propósito único de vingar-se da sociedade hipócrita, Ercília montou um bordel e o encheu de mulheres corajosas com ela. Isso ocorreu em Caxias (RS).
Em nova fase da carreira, agora atuando como palestrante especialista em sustentabilidade, Giuliana Morrone está lançando Mitos e verdades sobre o ESG (Planeta Estratégia). “O desejo de mudança, a curiosidade de repórter e a alma otimista me levaram a escrever este livro, que alerta sobre os descaminhos da sustentabilidade e sugere os caminhos para as soluções”, explica.
Em 288 páginas, a obra propõe soluções práticas para problemas ambientais causados pelo mercado. “Deixei o ceticismo, as urgências e falsas urgências do jornalismo político para me aprofundar no que realmente interessa. Em um jogo de luz e sombra, fico com a luz, consciente da sombra”.
Com passagens por TV Brasília e SBT, Giuliana esteve por mais de 20 anos na TV Globo, de onde saiu em 2023. Por lá, atuou como repórter de política em Brasília, correspondente em Nova York e apresentadora dos programas Bom dia, Brasil, Jornal Hoje e Jornal Nacional.
O canal Meio completou oito anos em 3/10 e, para comemorar, lançou produtos como o streaming Meio Premium. O aplicativo será o espaço de programas e documentários produzidos pela equipe, além de outros que o canal já começou a licenciar. Tratará de história, de ciência, de religião e, claro, de política. Lá, os assinantes também poderão assistir ao que é produzido para o YouTube.
Desde o lançamento, o Meio comprometeu-se a produzir informação para o ambiente digital onde já existem hábitos de consumo. Por isso, estão no e-mail, nas redes sociais, nos podcasts, no YouTube e, agora, no streaming. A segunda razão para começar a produzir vídeo com a qualidade superior que a TV de tela grande exige, e em mais formatos, é a ideia de que o Brasil está em disputa e parte desta briga ocorre justamente nos formatos do streaming. Em algum lugar é preciso mostrar o Brasil sem teorias conspiratórias nem vontade de dividir os brasileiros em tribos fragmentadas.
Ainda como parte da comemoração do aniversário, a Edição de Sábado, exclusiva para assinantes premium, estará aberta para todos até o final do mês, com artigos e reportagens sobre os assuntos mais diversos. Segundo o canal, “o Meio pretende, cada vez mais, ser o lugar na internet de defesa da moderação, do diálogo, da pluralidade. Da democracia”.
O mercado de anúncios digitais nos Estados Unidos está demonstrando uma resiliência e crescimento mais acentuados do que o esperado para 2024. O Interactive Advertising Bureau (IAB) revisou as articulações de crescimento para o setor, ajustando para cima suas expectativas. Inicialmente, o IAB previa um crescimento de 9,5% para este ano, mas agora espera um aumento de 11,8% em comparação com 2023.
Esse movimento de alta foi impulsionado por uma aceleração no mercado publicitário durante os últimos meses, influenciado principalmente por gastos eleitorais e outros eventos cíclicos. Na segunda metade de 2024, o mercado deverá crescer 16%, uma alta significativa em comparação com o crescimento de 7,9% apresentado na primeira metade do ano.
O relatório do IAB aponta que praticamente todos os canais de mídia digital devem registrar taxas de crescimento superiores às de 2023. Um dos setores que se destaca é o de podcasting, que passou por uma das revisões mais expressivas. Agora, a previsão é que os investimentos em publicidade para podcasts cresçam 12,6% em 2024, superando a estimativa anterior de 9,6%. No campo do áudio digital como um todo, o crescimento também foi revisado para cima: de 6% para 8,3%, excluindo os podcasts.
Outro ponto relevante é o aumento da participação do áudio digital no mercado publicitário. De acordo com o IAB, os podcasts deverão captar 5,4% dos investimentos totais em publicidade em 2024, um aumento expressivo em relação aos 3,8% específicos em novembro do ano anterior. O áudio digital, sem considerar os podcasts, deverá alcançar uma participação de 3,6%, somando 9% do total de investimentos publicitários em mídias que não são transmitidas via radiodifusão.
A televisão, por sua vez, tem apresentado uma recuperação rápida nos investimentos, impulsionada por sua relevância em eventos eleitorais e globais, como as Olimpíadas. No entanto, o crescimento mais significativo vem da TV conectada (CTV), com previsão de aumento de 18,4% nos investimentos em anúncios, superando de longe a TV linear, que deverá crescer apenas 4,3% no mesmo período. Essa mudança reflete a migração dos anunciantes para plataformas digitais, com o vídeo digital continuando a ocupar a maior fatia do bolo publicitário, enquanto as mídias tradicionais, como TV linear, seguem em declínio.
Essa recuperação no setor publicitário digital dos EUA, segundo o IAB, está associada à diminuição das preocupações econômicas. Em novembro de 2023, 49% dos anunciantes expressaram preocupações com uma possível desaceleração econômica, mas em 2024 esse número caiu para 38%. No entanto, surgiram novas preocupações, como a medição de audiência entre diferentes canais, que preocupa 46% dos anunciantes. Outros temas que ganharam relevância são a inflação da mídia (36%) e o uso de IA generativa (23%). Além disso, 22% dos profissionais de marketing mencionam a segurança da marca e a adequação do conteúdo como pontos críticos para o investimento.
Dessa forma, o cenário publicitário digital dos Estados Unidos para 2024 revela-se positivo, com novos desafios e oportunidades, especialmente no âmbito da integração de novas tecnologias e medição de eficiência entre canais. O crescimento acelerado em setores como podcasts, áudio digital e TV conectada ilustra a transição dos investimentos publicitários das mídias tradicionais para as plataformas digitais, que seguem liderando o mercado.
O avanço contínuo das plataformas digitais sobre as mídias tradicionais é uma tendência que se reflete não apenas nos investimentos publicitários, mas também no comportamento do consumidor. Com a ascensão dos serviços de streaming e o crescente consumo de conteúdo sob demanda, os anunciantes estão realocando seus orçamentos para acompanhar essa mudança de paradigma. A TV conectada (CTV), por exemplo, oferece maior flexibilidade e personalização de anúncios, algo que a TV linear não pode proporcionar, o que torna um canal altamente atraente para os profissionais.
O relatório do IAB também destaca a importância do áudio digital nesse cenário. Com os podcasts e outras formas de conteúdo em áudio se consolidando como um meio preferido por muitos consumidores, especialmente os mais jovens, a publicidade nesse setor está se expandindo rapidamente. Esse crescimento é impulsionado pela capacidade dos podcasts de atingir nichos de audiência altamente engajados, permitindo aos anunciantes direcionar suas campanhas de maneira mais precisas e eficientes.
Os desafios, no entanto, permanecem. A medição da eficácia das campanhas publicitárias em múltiplos canais continua a ser uma preocupação significativa. Com 46% dos anunciantes expressando incertezas sobre como medir o desempenho de suas campanhas de forma integrada entre as diferentes plataformas, o setor de busca por soluções mais robustas. A pressão para demonstrar retorno sobre investimento (ROI) em um ambiente de mídia fragmentado é uma tarefa que exige ferramentas avançadas de análise de dados, muitas vezes equipadas em inteligência artificial.
A inflação da mídia, outro ponto destacado pelo relatório, também apresenta desafios para os anunciantes. À medida que os custos de veiculação em plataformas digitais aumentam, a eficiência dos gastos publicitários torna-se uma prioridade. A IA generativa, citada como uma preocupação por 23% dos profissionais de marketing, tem potencial para ajudar nesse cenário, oferecendo novas formas de otimização de campanhas e criando conteúdos personalizados em grande escala, mas também levanta questões sobre ética e controle de qualidade nas produções.
Por fim, a segurança e a adequação da marca ao ambiente digital não podem ser ignoradas. Em um ecossistema no qual a publicidade pode aparecer ao lado de conteúdos gerados por usuários e algoritmos, garantir que as marcas não sejam associadas a conteúdos inadequados é essencial para manter a confiança do consumidor. Isso torna a escolha de parceiros publicitários e plataformas mais criteriosa, com um foco maior na transparência e no controle sobre onde os anúncios são veiculados.
Álvaro Bufarah
Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.
A 89ª Vara do Trabalho de São Paulo determinou que a Record TV deve indenizar o jornalista e apresentador Arnaldo Duran em R$ 400 mil por danos morais após “dispensa discriminatória” em 2023. A sentença também confirma uma liminar concedida no início do ano que obrigava a emissora a recontratar o repórter. As informações são TRT-2.
Em 2016, Duran foi diagnosticado com ataxia espinocerebelar tipo 3, uma doença rara e degenerativa que afeta os movimentos musculares. A indenização foi concedida em decorrência do prejuízo socioeconômico, mental e à dignidade do profissional. O Tribunal Superior do Trabalho entende que dispensas de empregados com esse tipo de patologia são consideradas discriminatórias, estabelecendo, assim, o direito à reintegração do profissional no emprego.
Pela lei, o desligamento é aceito somente “mediante prova cabal e insofismável de que a dispensa não teve relação direta ou indireta com a enfermidade”. A alegação da emissora de que a decisão foi tomada exclusivamente por questões financeiras foi interpretada como algo que “reforça o abuso de direito e a conduta ilícita”.
Além da indenização, deverão ser pagos os direitos trabalhistas referentes ao período de 2006 a 2018 ao jornalista, uma vez que ele atuava como PJ, mas o cargo cumpria os requisitos de um funcionário CLT, incluindo férias e décimo-terceiro salário. Cabe recurso.
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