KantarA Kantar Ibope Media e o Grupo de Mídia lançaram o Media Compass, levantamento do volume total de investimento em publicidade no Brasil. O projeto conta, ainda, com o apoio da Abap e do Grupo Meio&Mensagem. “Com acesso aos dados do Media Compass, agências e anunciantes podem compreender como está a divisão dos investimentos entre os meios e, com base nessa informação, determinar qual será a estratégia e distribuição de sua verba de mídia”, disse em nota Rita Romero, diretora de Monitor da Kantar Ibope Media. “Já os veículos conseguem avaliar como está a divisão das verbas de mídia pelos anunciantes, além de traçarem estratégias para alcançar maior participação de mercado no contexto do investimento publicitário”, completou. O resultado do levantamento será divulgado trimestralmente pelo Media Compass e o M&M publicará anualmente análises de investimentos líquidos por setor, categoria, anunciante e de agências.