Por Luciana Gurgel
Mais uma pesquisa confirma que a era do “clique-zero” já é uma realidade. Segundo levantamento da associação norte-americana Digital Content Next (DCN) publicado na semana passada, o tráfego vindo do Google para sites jornalísticos e de entretenimento caiu 10% entre maio e junho em relação ao mesmo período de 2024.
O estudo saiu dias antes de a Folha de S.Paulo entrar com processo contra a OpenAI por uso não autorizado de conteúdo, juntando-se a veículos como o New York Times, que também está acionando judicialmente a dona do ChatGPT, e o Financial Times, que acaba de processar a Perplexity AI − enquanto outros, como o Washington Post, preferiram assinar contratos de cessão.
Segundo a DCN, empresas não jornalísticas que publicam conteúdo de notícias sofreram mais, com retração de 14%, enquanto as marcas jornalísticas registraram queda de 7%.
O relatório reforça conclusões de estudos anteriores que mostram redução na taxa de cliques sempre que os resumos automáticos feitos por inteligência artificial estão presentes na busca.
O Google, com seu recurso AI Overview, não é o único buscador a oferecer resumos. Mas está no centro do debate por ser o principal caminho para quem quer achar alguma coisa na internet.
Jason Kint, CEO da DCN, afirma que ele deixou de atuar como parceiro de distribuição e passou a ser concorrente direto dos sites que veiculam notícias, retendo a audiência e reduzindo o alcance do conteúdo.
Ele reitera a preocupação geral: esse novo modelo prejudica ainda mais a sustentabilidade do jornalismo digital, levando a menos leitores, menos impressões de anúncios e menos conversões em assinaturas. E compromete a diversidade da informação.
Para a DCN, é urgente estabelecer regras de transparência, opções de opt-out, acordos de licenciamento e regulação das práticas do Google.
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