Por Álvaro Bufarah

O episódio recente da integração entre ChatGPT e Spotify – oficializado em outubro de 2025 – marca mais que um recurso novo; sinaliza a entrada do áudio numa nova era de diálogo. A inteligência artificial deixa de ser mero coadjuvante e vira “hub conversacional” que aciona música, podcast, estação, fluxo de trabalho. E para o rádio – essa mídia mais antiga que muitas carreiras de streaming – essas mudanças não são “futurismo distante”. Estão agora no ar.

O anúncio da OpenAI (6 de outubro de 2025) trouxe o lançamento de seu Apps SDK, que permite a criadores e empresas embutirem aplicativos completos dentro do ChatGPT. Aí entram parceiros-piloto como Spotify, Canva, Coursera e outros.

No site oficial da Spotify, a novidade é descrita assim: usuários Free ou Premium podem conectar sua conta ao ChatGPT e pedir “faça uma playlist de viagem”, “encontre o episódio de podcast sobre inovação” ou “mostre músicas para aula de meditação”. No Brasil, o portal ZY Digital já apontava: “Integração Spotify-ChatGPT inaugura nova geração de apps embutidos e abre caminhos de inovação para o rádio”.

Em resumos da imprensa internacional, o movimento é visto como o ChatGPT se transformando de “assistente de conversa” para “plataforma” – algo como o sistema operacional dos apps do futuro.

O rádio, na sua concepção tradicional, entrega transmissão unidirecional: a emissora fala, o ouvinte recebe. Mas agora ele é chamado a participar – nem que seja discretamente – pela interface de chat ou comando de voz. Quando o ouvinte faz um pedido (“ChatGPT, reproduza o último boletim da estação X”), o rádio deixa de depender apenas do dial e abraça fluxos personalizáveis (música, podcast, live) com base em linguagem natural.

Para criadores, produtores e gestores de emissoras, isso significa um mundo novo de interatividade e dados:

• saber qual música o ouvinte pediu após o bloco jornalístico;
• oferecer conteúdo adicional relevante identificado pelo prompt (“me escute algo mais curto para o caminho”);
• transformar o rádio em plataforma híbrida de áudio+conversa.

Se o rádio quer manter relevância numa era em que 800 milhões de usuários acessam o ChatGPT, esse é um caminho.

Mas não basta abrir a porta e entrar. Há armadilhas:

• Privacidade e dado: O Spotify esclareceu que nenhum áudio ou podcast será compartilhado com a OpenAI para treinar modelos. A integração é opt-in. City AM+1. Mas usuários ainda questionam quem “entende” a voz e os hábitos.
• Metrificação da atenção: Se basta “conversar com o ChatGPT” para ter rádio ou podcast, como medir escuta real? O rádio precisará de novas métricas – interação, permanência, resposta –, não só audiência passiva.
• Exclusão dos “não-digitalizados”: Nem todos os ouvintes estão no chat, nem todos querem digitar ou falar com uma IA. O rádio tradicional em antena ainda abastece milhões. O desafio será integrar sem abandonar o legado.
• Identidade da estação: Se o ouvinte entra por ChatGPT, pedindo “faz som de carro” ou “coloca algo relaxante”, a marca da estação precisa se reafirmar no fluxo. Ou vira mais um catálogo genérico.

Feche os olhos e imagine: num ônibus à tarde, alguém murmura “ChatGPT, toca algo para me concentrar”. No mesmo instante, a voz da estação favorita se mistura ao algoritmo; o bloco jornalístico vira “ao vivo + podcast sob demanda” e a música entra como trilha da jornada. O rádio não está mais só no ar. Está na conversa, no app, no fone que responde – e ouve.

Quando o microfone virou interface, a janela de audiência se dilatou. O que antes escutávamos passivamente agora pedimos com palavras; o que antes era programação fixa agora se ajusta ao momento. A estação que entender isso vai manter sua missão – informar, entreter, conectar – mas com braços estendidos ao digital.

E o ouvinte? Ele ganha o papel de curador: escolhe, interage, participa. Mas o rádio continua sendo aquilo que faz “som de gente de verdade”. A integração Spotify-ChatGPT é um novo palco – mas a presença humana não se apaga. Ela só muda de sala.

Fontes

Spotify Newsroom – “Your Prompts, Spotify’s Personalized Picks” (6 out. 2025). Spotify

OpenAI – “Introducing Apps in ChatGPT and the new Apps SDK.” (6 out. 2025). OpenAI+1

The Verge – “ChatGPT users can now interact with multiple apps including Spotify, Canva…” (6 out. 2025). The Verge

TechCrunch – “How to use the new ChatGPT app integrations, including Spotify…” (24 out. 2025). TechCrunch

ZY Digital – “Integração Spotify-ChatGPT inaugura nova geração de apps embutidos…” (2 nov. 2025). zydigital.com.br

MusicBusinessWorldwide – “Spotify brings music recommendations to ChatGPT via new integration”. Music Business Worldwide

Axios / Reuters – “OpenAI declares ‘huge focus’ on enterprise growth with array of partnerships”. Reuters

Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.

(*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo.

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