Oito dos mais lidos colunistas/blogueiros/articulistas do Estadão – Fausto Macedo, Ruth Manus, Marcelo Rubens Paiva, Eliane Cantanhêde, Guga Chacra, José Roberto de Toledo, Sonia Racy e Jamil Chade – estão com páginas próprias no Facebook vinculadas ao jornal. Considerado o portal de notícias com maior engajamento da internet brasileira, segundo pesquisa da consultoria Bites, o Estadão teve a ajuda do próprio FB para montar essas páginas. “Mesmo que não dispuséssemos de métricas precisas, tínhamos a percepção de que o nosso engajamento era alto, principalmente no FB”, diz Luís Fernando Bovo, editor executivo de Conteúdos Digitais do jornal. “A pesquisa da Bites só veio a confirmar e quantificar isso. E é claro que, com o algoritmo de que dispõe, o FB também já sabia. Tanto que, antes ainda, há uns dois meses, nos procurou com a proposta de facilitar a criação de páginas dos nossos líderes de audiência na rede social. A vantagem é que, embora individuais, elas são vinculadas ao jornal – ou seja, as interações continuam a ser computadas como nossas –, não têm as limitações das páginas comuns da rede e recebem o selo azul de página verificada, o que permite às pessoas saberem que são autênticas. Desde então os autores vêm aderindo paulatinamente e o processo vai continuar”.
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